在推出"UP大会"的第二天，4月23日，腾讯的新文创战略揭开面纱：将过去6年初步构建的一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务，开放协同、通融共生的泛娱乐生态集聚升级，从而在文化维度上作全新战略思考。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，新文创是一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。
作为新文创生态中的重要一环，腾讯电竞在"UP大会"上作为独立单元首次亮相。腾讯发布了电竞运动城市发展计划。腾讯电竞旗下的赛事体系、商业化运作体系将在2018年进行全面升级，今年6月将探索赛事品类的革新，搭建QQ飞车手游S联赛。王者荣耀冠军杯国际邀请赛将于8月11日在北京举办，赛事总奖金达到100万美元。
腾讯23日发布公司首款，也是目前唯一一款应用了AR和区块链技术的手游《一起来捉妖》。腾讯表示，这款应用了区块链技术的游戏，解决了数据可信任、游戏道具确权、区块链道具在游戏中的实际作用、通过区块链账本实现游戏进程中的传承与永久记载、安全保护、媒体节点引入6个方面的游戏体验提升。同时，由于《一起来捉妖》里的专属猫采用区块链技术确权、保存、交易，如果游戏运营方数据库被入侵，也不会造成用户游戏财产的丢失或盗用。游戏内只有游戏代币，该代币可由活跃或购买获得，但购买后不能反向兑换成法定货币。游戏内区块链道具的获得既无法直接通过法定货币获得，也无法直接转换成法定货币，无法在支付场景中起到法定货币的同等效用。不能利用游戏内代币或区块链道具等相关服务进行融资，不能从事游戏内代币、区块链道具与法定货币、"虚拟货币"相互之间的兑换业务，不能为游戏内代币、区块链道具提供定价、信息中介服务等。该游戏将在5月份于成都进行首批测试。
腾讯还宣布了在功能游戏上的布局，通过发布《榫接卯和》、《折扇》、单机游戏《程序员升职记》等作品，打开游戏在各行业应用的新视角。腾讯23日还签下了古龙作品十年全系列、全版权战略合作，意味着将以全产业链开发古龙武侠全新影视、游戏、动漫等内容。
