国产影视剧不断走高的收视率和屡屡刷新的票房纪录，让业内外对影视产业的未来发展寄予较高的期望。但通过观察可以发现，尽管国产影视剧在国内取得较好的成绩，可在国外却难以重获同样的风光与地位，票房不理想、市场反响不佳，阻碍了国产影视剧走向世界。
现状 电影海外销售收入仅为国内票房1/10
从《捉妖记》到《美人鱼》，从24.39亿元到33.9亿元，国产电影票房纪录在大约半年时间内接连被打破两次，而去年440.69亿元的总票房也再一次证明了我国电影产业所蕴含的市场空间，吸引众多资本纷纷进入掘金。与此同时，部分影视公司已不仅仅只将目光瞄向国内，而是向国际进发，试图获得更大的市场。
但从目前已在国外上映的国产片票房表现来看，难以获得与国内相似的市场反响。据国家新闻出版广电总局的数据显示，去年国产影片在国内的票房为271.36亿元，但海外销售收入只有27.7亿元，仅为国内票房的1/10。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元，最低则只有10.63亿元。
值得注意的是，哪怕是在国内创造多项票房纪录的国产影片，在海外市场也难以获得高票房，其中《美人鱼》在北美票房只有318万美元，同时有外媒对其评价为“古怪”、“媚俗”。此外，《港囧》的北美票房则为130万美元，而2010年以来在北美票房最高的国产影片为《一代宗师》，获得659万美元，折合成人民币也只在千万元级别，与国内上亿元甚至数十亿元的票房相比，反差极大。
电视剧 长期处于贸易逆差状态
与电影相比，国产电视剧似乎在国外市场更受欢迎。据公开资料显示，国产电视剧自上世纪80年代起就已开始尝试走进境外市场，如《西游记》，但当时国产电视剧走出国门大多是面向海外华人，同时销售价格也不高，大多为“白菜价”。随着国产电视剧的发展，越来越多的作品纷纷走向海外，并有部分作品获得当地的欢迎，据悉，《琅琊榜》在国内热播的同时，就已收到来自美国、韩国、新加坡等国家的订单，而《媳妇的美好时代》则是典型的案例之一，该剧自引进非洲国家后，引发当地的收视热潮。
但通过观察可以发现，目前国产电视剧的出口较多的是东南亚国家以及第三世界国家，真正进入欧美国家的较少，而《甄嬛传》则是第一部登陆美国付费视频网站Netflix的国产电视剧。同时据国家新闻出版广电总局国际合作司此前公布的数据显示，2014年国产电视剧出口数量为1万多集，这与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比，比例相对较低。此外，有业内人士表示，近年来我国电视剧行业一直处于贸易逆差状态。
反观 少数国外影视剧赢得半壁江山
在国产影视剧不断寻求海外市场的同时，国外的众多作品也纷纷进入国内掘金。但二者情况略微有所不同，国外影视作品在国内市场的反响相对较好。
以电影为例，根据2012年中美双方在洛杉矶签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，引进分账片的数额从20部增加至34部，再加上以批片方式进入国内市场的约30余部海外片，每年在国内上映的海外片不足百部。但正是这数十部海外片，成为国内电影市场的半壁江山。有数据显示，去年全国院线上映影片共358部，国产片278部、海外片80部，而海外片的票房比例占国内电影市场总票房的38.42%，去年81部过亿影片中海外片就有34部。
与此同时，海外电视剧也在国内拥有大量忠实观众。日前热播韩剧《太阳的后裔》，截至北京商报记者发稿时，播放量已达35.43亿，打破了两年前韩剧《来自星星的你》所创造的13亿纪录。这也使得韩剧版权费大幅上升，从过去每集1000-3000美元迅速上升，到2013年已突破单集1万美元，而2014年韩剧版权价格最高的甚至突破20万美元，《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。
