联想距登顶一步之遥 下一战决胜“PC+”

　　TechWeb编辑推荐：联想的野心有目共睹。从1994年刚成立微机事业部、还仅有2万台年销量的那刻起，杨元庆就未曾掩饰其对“登顶”的狂热。时隔18年后，随着昨天凌晨IDC、Gartner两份PC行业季报出炉，联想距离超越巨头惠普、甩掉“万年老二”的称号仅剩一步之遥。IDC报告显示，第三季度惠普在全球PC销售市场仍占据头名，紧随其后的联想则把市场份额差距缩小为0.2%。而在Gartner的统计中，联想15.7%的销售量份额已超过惠普问鼎第一。

　　不过，尽管登顶似乎已近在咫尺，在PC市场日渐萎靡的情况下，如何在智能机、平板电脑等“PC+”领域继续发力，仍将是联想必须面对的核心挑战。

　　离登顶还有一步

　　IDC和Gartner昨天凌晨陆续公布了今年第三季度PC行业报告，结果也令曾多次发话剑指全球PC老大宝座的联想喜忧参半。

　　双方的数据均显示，联想的全球市场份额进一步提升，达15.7%，季度出货量也刷新历史记录，达到近1380万台。但IDC的数据显示，第三季度惠普在全球PC销售市场上仍旧占据头名位置，销售量为1395万台，所占份额为15.9%，联想则将差距缩小为0.2%。而Gartner的数据则表明，联想的PC全球市场份额已超出惠普0.2个百分点，成为了行业第一，同比增长9.8%。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆向记者回应称，两家调研公司对于统计数据选取的不同(是否包含工作站的销量)，导致了上述排名的差异。正如之前在诸多场合所宣称的那样，杨元庆依旧表示，“成为全球PC市场当之无愧的领军企业”是联想的梦想。

　　距这一梦想的实现，联想或仅剩一步之遥，这也是其近20年来长久的野心。

　　1994年，联想成立微机事业部，头一年只有2万台的销量，远远落后于宏基、惠普、戴尔跨国公司。但时任事业部总经理的杨元庆当时就立下了一个看起来遥不可及的目标，要成为中国市场的第一。

　　当时，包括联想在内的国产PC厂商大都面临着生存发展的严峻考验，杨元庆大刀破斧地改革了业内普遍采用的“分销+直销”的业务模式，毅然放弃直销，全部转为分销，在全国迅速铺开渠道。在其带领下，联想只用了不到3年的时间便得偿所愿，做到了全国第一。

　　随后，联想开始了一系列的 “鲸吞”。通过并购美国IBM PC、日本NEC PC、德国Medion、巴西CCE、美国Stoneware并成功整合的经验，联想进一步扩大了在国际市场的话语权。

　　在IDC的统计数据中，联想已连续三年在全球主要PC厂商中保持了最快增速，连续14个季度超越整体行业增长。在惠普相应下滑的情况下，不少IT业者乐观预测，联想年内登顶已十拿九稳。

　　PC业寒风仍劲吹

　　在城头变幻大王旗的同时，各方人马不得不正视的一个问题是：在各种智能终端的冲击下，整个PC行业销量和毛利率的下滑，已成为板上钉钉的尴尬事实。

　　Gartner昨天公布的数据显示，2012年第三季度全球PC出货量达到8750万台，同比下滑8.3%，亚太地区也同比下滑5.6%。其分析师称，尽管印度和中国政府均推出个人电脑购买鼓励举措以带动销售，然而仍不能抵消整体市场的疲软。

　　当前，不景气的经济环境给众多PC厂商遭受重创，收入下滑，利润亏损。本月4日，惠普股价暴跌12.96%至9年新低。惠普官方将2013年定位为“修整和重建的一年”，预计将面临“基础广泛的利润下滑”。

　　在竞争对手眼中，份额排名第四的宏碁近期也非常“低调”。作为今年伦敦奥运会的TOP赞助商，除了签约中国跳水队、发布四款带有奥运五环标示的产品外，宏碁几乎没有开展其他与奥运营销的活动，被指营销效果不如预期，巨额赞助费也有打水漂之嫌。

　　而对于联想直逼第一的市场地位，一种较为尖锐的观点认为，其利润率比惠普、戴尔、苹果等同行低，销量增长的动因或来自于降价促销。杨元庆在回应中否认了上述说法，称其竞争获胜与降价无关，主要源于公司的“保卫加进攻”双拳战略，即在保持公司整体利润水平的同时，快速将资源投入新兴市场、全球消费市场和MIDH领域的规模，培育新的核心业务和利润池子。

　　“无论是在全球商用电脑市场，还是在全球最大或增长最快的PC市场，如中国、巴西、印度、俄罗斯和日本等，我们都比竞争对手拥有更广泛的布局。 ”尽管外部环境仍不容乐观，但杨元庆表示，截至上个季度，联想产品销量获得了24%的同比增长，势头很稳。

　　下一战决胜“PC+”

　　在登上PC王座后，联想显然并没有喘息的轻敌余地。

　　下一步，除了现有的竞争对手外，杨元庆将面对的是更为广域的挑战：以智能手机、平板电脑、以及更多新型终端为代表的“PC+”战场。

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