Facebook测试移动广告网络利用用户信息创收

腾讯科技讯（晁晖）北京时间9月19日消息，据国外媒体报道，Facebook今天开始测试一款移动广告网络。Facebook称，与在Zynga.com上发布广告相似，推移动广告网络的目标是，无论用户在何处，都能向他们发布可能感兴趣的广告。

Facebook没有披露与其合作的广告客户、广告交换市场、广告网络或出版商。

从今天开始，Facebook广告用户可能看到根据其Facebook档案，以及用户向Facebook验证过的移动应用或移动网站中的信息发布的标语式广告和插播广告。Facebook根据用户的年龄、性别、地理位置、“Like”的对象、好友等信息向用户发布广告。

在后端，Facebook的作用是Mobclix和Nexage等传统移动广告交换市场的广告交换层，传统移动广告交换市场竞购AdMob、iAd等广告网络，以及出版商的广告位。

广告客户向Facebook竞购广告，向某些特定用户发布广告。Facebook向数家移动广告交换市场同步匿名的用户ID。当用户访问与这些移动广告交换市场存在合作关系的应用或网站时，广告交换市场会立即向Facebook发送用户ID，并询问是否有广告客户出价向该用户发布广告。如果有，Facebook将把广告客户出价的一部分支付给移动广告交换市场，用户就会看到广告。

移动广告网络使Facebook可以利用其掌握的精确的海量用户信息，通过其他应用和网站的流量创收。它为应用开发者和品牌提供了向特定受众发布广告的强大工具，应用开发者和品牌愿意支付更高的价格购买其广告。例如，面向年青男性的幽默网站可以向喜欢《South Park on Facebook》电视节目的16岁至35岁男性发布广告；社交购物应用可以向现有用户的好友发布广告。由于掌握有海量用户信息，Facebook可以提高广告的针对性，这是其他广告交换市场不具备的优势。

Facebook称，“我们对移动广告网络进行测试的目的是了解广告效果、受众是否对广告感兴趣。”Facebook的移动广告网络对广告客户的价值在于，“可以向真正感兴趣的受众发布广告，受众对看到的广告作出反应的可能性更高”。

Facebook上个月推出了首款非社交广告服务，使移动开发者能通过付费在iOS和Android版Facebook应用的动态消息中显示他们的应用下载链接。有分析师对Facebook的这一广告服务提出异议，认为它对动态消息质量的影响要大于Sponsored Stories和Facebook的其他广告服务。发布过多的广告会殃及Facebook自身。

测试移动广告网络意味着Facebook创收方式将由利用自身流量转向利用掌握的信息，这可能会引起隐私保护组织的不满，但Facebook保证隐私是在开发新广告服务时“考虑的首要问题”，不会与第三方分享能确定用户身份的信息。