史蒂夫·鲍尔默：微软将走“设备+服务”路线

　　2012年以来，微软CEO Steve Ballmer已经多次对Windows 8的发展进行过讨论，曾经还将其描述为“微软Windows的复兴”。但近日，这位直言不讳的微软掌舵人换了新话题，开始讨论微软即将推出的平板电脑Surface及微软作为“设备+服务”公司的发展前景。

　　在接受西雅图时报采访时，Ballmer表示，从功能角度来看，他相信微软有一款非常具有竞争力的产品，也就是Surface平板电脑，并且他认为“300到700或800美元的价格”是一个合适的定价。

　　但这并不是说Surface就不会有低价策略，比如通过订购微软Xbox音乐服务以一个较低的价格登场，但是微软显然是希望能够通过Surface获取一定的利润。

　　Ballmer在今年六月就介绍了Surface，他曾向媒体指出，Surface将为即将推出的Windows 8推波助澜。同样，Ballmer在公开演讲中曾形容Surface是“顶尖的设计”，在10月26日上市之后将能够售出几百万台。

　　“你们可能会把我们看作是‘设备+服务’类的公司。”

　　微软以Surface为先锋，令人瞠目结舌的进入了PC硬件市场，许多人都在质疑微软是否真的准备开始生产设备和硬件来配合自己的软件。Ballmer向西雅图时报透露，在未来微软或许会与现在有所不同。“我想大家一致认为且期待我们的核心能力是软件研发，但大家将来可能会把我们看做是一个‘设备+服务’类的公司。”

　　这意味着在未来十年左右时间中，微软将成为一个以设备为中心的公司。一直以来，微软都依赖其合作伙伴和原始设备制造商（OEM）为自己的软件生产硬件。但Ballmer承认，微软不会“生产所有设备”，所以人们不要妄下论断。

　　无论是哪种方式，Ballmer之前对苹果的威胁在将来可能会成为事实，Ballmer曾说过微软不会“留下任何未发现的空间给苹果公司。”

　　随着10月份即将到来，与Surface一起推向市场的Windows 8将完全揭开面纱，并且，在11月Windows Phone 8设备也将正式推出。在这一系列产品的背后，微软需要面对的是消费者给它带来的考验。如果Surface的广告是引导购买，那么从营销角度看，它正在朝着正确的方向发展。

　　也许微软在未来十年内会靠办公室的一块80英寸Windows 8平板电脑说服我们：Anything is possible！

　　编者评：“硬件（设备）+内容（服务）”或为科技公司发展趋势

　　其实微软现在这样的一个战略思想并不是特立独行的，在上周CSDN发表的《不想成为苹果，只想做Amazon.com》一文中我们讲到，成为服务平台也是Amazon内容战略启示之一。“硬件+内容（服务）”是Amazon作为互联网公司探索出来的特殊道路，微软紧随其后或许代表了这一模式已经为大公司所接受。除了微软和Amazon，我们似乎看出苹果也可能走上这一道路，上周苹果发布了新一代的iPhone，iPhone 5在硬件及外观上较之上一代iPhone改变并不是非常突出，外界评论为“创新不足”。但我们能看到，苹果现在的产品更注重实用、注重服务，我们不能断言苹果也将走上“硬件+服务”的道路，但至少表明这条路的出现还是有迹可循的。除此之外，互联网巨头谷歌的“谷歌眼镜”虽然现在并未正式面世，但从前期曝光的一些信息来看，也是走着“硬件（设备）+内容（服务）”的道路。

　　无论传统软件制造商微软，还是老牌电子商务巨头Amazon，还是靠硬件崛起的苹果，还是搜索巨头谷歌，他们都在用自己的方式在走一条“硬件（设备）+内容（服务）”的道路，或许，这是未来十年科技公司的发展趋势，也是许多科技公司不可躲开的一道槛。