闫小佳：移动安全产业变革趋势是查杀服务

易观国际高级分析师闫小佳（腾讯科技配图）

　　腾讯科技讯 9月13日消息，易观国际高级分析师闫小佳在2012中国互联网大会上表示，移动安全产业的变革趋势是查杀服务、泛安全服务、移动云服务。

　　闫小佳称，整个国民经济都在向移动化转移，预计今年年纪移动互联网网民规模会超过传统的互联网。移动互联网的收入规模增速是远远高于传统互联网的增速的，个性化的需求可能会有移动商务或者是移动办公，更多的是整体的诉求会大量出现，从去年开始安全类的厂商已经向行业定制方向进行了转移。

　　2012互联网大会于9月11日至14日在北京召开，腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心，将在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间，力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状，指点未来趋势。

　　作为大会官方指定微博合作伙伴，腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动，所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中，在互联网大会现场提出，并得到嘉宾的正面解答。

易观国际高级分析师（腾讯科技配图）

　　以下是易观国际高级分析师闫小佳演讲实录：

　　闫小佳：大家好，今天想以国际的视角和大家分享一下“中国移动互联网安全现状与发展趋势”。将来的云服务是重中之重，我们最大的四个流量入口，第一个是浏览器，包括腾讯QQ浏览器。第二个比较大的入口就是应用商店。第三大流量入口就是安全，是最底层的用户流量入口。第四个是搜索，主要是PC搜索市场，未来所有的搜索市场都会向PC市场转移，大家都是押宝在移动互联网市场的博弈

　　这是把各种移动应用和流量做了一个盘点。各种金融诈骗和SP敲诈等，随着网络进程的演变，3G的组网开始，包括所谓的阅读，音乐各种阅读，随着流量的需求加速，包括防骚扰、帐号安全等在这个阶段，用户的需求开始激增。进入2011年以后，包括3G进程的加速。日韩的3G进程，4年理论上会递增，如果今年16.7%的3G渗透率明年可能迎来3G的高峰期，这是我们所有的细分市场爆发式的增长提供了强有力的用户基础。后3G时代，我们的移动应用向大流量的视频，电视，包括生活服务和电商类的服务做进一步的演进和变化，移动互联网安全需求也会进一步的演进。包括金融支付安全需求，也会是未来我们关注的重点。

　　目前中国的终端和相关的安全需求的情况。大家看左上角的图，截止到2季度大陆行货的出活量，每100台安卓手机大概占28台。塞班系统大概也是占6%左右，iphone5的上市也不会对安卓的市场有太大的影响。87%的人会首选安卓系统进行开发，它的需求相对IOS大很多倍。（图）这是基于安卓平台的病毒的情况，电子市场类的病毒比例占36%，资源类的网站占25%，手机论坛18%，相关链接12%，手机管家和应用汇的合作对电子市场来说是一个大方向。

　　截止到6月份，中国的移动互联网网民，包括智能手机和平板电脑目前是4.71亿，传统的互联网网民是5.38亿，我们预测到今年年底移动互联网的网民规模是第一次超过传统的PC互联网。截止到2季度末，中国大陆的手机客户端2.6亿，目前中国手机市场的渗透率已经超过了50%，每100台移动智能终端至少有56台装了或者在使用安全类的软件。

　　我们下一个阶段的重点是围绕移动营销的领域。中国大陆目前的移动广告市场还不是很发达。国内用户对广告的抵触心里和消费习惯没有真正的养成，这是为什么我们这个大盘子里面移动广告的用户只占4%。通知栏的广告的约束，或者是怎么掌控它。08、09年是3G网络初步搭建的初始阶段，移动互联网的所有的安全需求都是围绕短信，或者是MTK等非智能平台的安全需求，基本上是查杀类的需求。随着中国3G进程的演进，中国市场开始入市。进入2011年下半年，区别于传统的查杀类需求，泛安全需求已经成为了几个厂商博弈的主阵地。安全作为移动互联网的底层渗透率只有达到90%以上，无论是用户的体验还是产业的政策标准，才能真正的搭建起来，安全市场的发展，真正到2013年底，或者2014年整个市场的跑马圈地的战役才会结束。无论是座次还是用户规模，到2014年可能还会真正的落地。大概还有2年左右的发展周期。

　　安全产业的变革趋势：查杀服务、泛安全服务、移动云服务。这个金字塔越往上产业越来越垂直，代表了未来得发展趋势。通讯类的，08、09年之前的骚扰电话，扣费信息，通话类的需求是最底层的，包括通讯录、短信等方面的市场需求。第二个方面是社交和娱乐化的需求，也是伴随着3G的演进。再往上是厂商需要重点关注的是金融支付市场的需求，手机支付、证券、理财类的用户信息的安全的诉求点。同时，特别需要关注的是与个人位置相关的保护的诉求。整个国民经济都在向移动化转移，预计今年年纪移动互联网网民规模会超过传统的互联网。移动互联网的收入规模增速是远远高于传统互联网的增速的，个性化的需求可能会有移动商务或者是移动办公，更多的是整体的诉求会大量的出现，从去年开始安全类的厂商已经向行业定制方向进行了转移。比如和银行、证券、金融、保险做B2B的交易与合作。无论是需求还是趋势也是非常的明显的。

　　这张图是和大家分享一下我们之前做的金融安全类的调研。目前整个中国的金融市场安全有几方面的因素构成，产业规模在迅速的增长，移动电商或者是商业模式的逐渐建立和完善，系统安全产品、安全服务，相关产业联盟合作的成熟，特别是资金投入，或者是对这个产业重视程度加深的话，整个金融市场的重视程度也在提高。中国移动互联网产业收入的构成，增长最猛的是移动电商，到今年二季度已经超过了40%。各类支付安全的占比，主要是帐户金融支付。最近一段时间，围绕智能互联网金融支付或者帐户类的安全问题层出不穷。为什么说相关的厂商今年开始重点关注支付安全去年突然就火起来了。

　　杀毒类软件升级更新的问题大概占50%，支付帐户保密的动态口令问题需求占30%，各种硬件加密，U盾等加密工具占26%。移动互联网与传统互联网的最大的区别就是位置的移动，移动互联网安全里面少不了位置的安全，地理信息的安保问题，包括个人信息，地理信息，还有各种基于位置的虚假广告的存在。

　　在美国市场，优惠券是一个绕不过去的重点收入，有43.4%的用户是占城这种位置营销的优惠券存在。强调反对的大概只有5%左右。赞同使用基于位置的各种优惠券移动用户是37%，过去没有使用过但是将来可能用的是20%多。未来一段时间除了移动电商会爆发增长，相关的移动官告也会呈现海量增长的态势。

　　对整个安全市场的整个架构做一个盘点，目前的市场结构优5方面的因素制约，用户安全意识的逐步提升。法律法规逐步的完善。所谓的APPSTORE的兴起，另外两类是关于智能终端的兴起。

　　融合化的服务业包括本地的安全服务。融合我们云加端的移动云的服务，离线与在线的服务。我们整个中国移动互联网也是从传统的查杀服务到现在的泛安全服务，还有以后的移动云服务做快速的转移，相关的市场机会也会逐渐的显现。谢谢大家！

　　微博提问：中国大陆市场和北美市场在移动市场的区别是什么？

　　中国大陆市场和北美市场在移动市场的区别主要是用户使用习惯的问题，抛去法律法规和相关机制的完善和建立，更多的是在于两国文化的差异，他们对所谓的个人隐私类的信息是非常的在意的，但是中国大陆还没有这种意识，比如支付宝密码是否做动态更新，很多人没有养成这种习惯。我们做过二手手机的调研，你的手机里面可能还有之前的手机用户的相关的信息，甚至是帐户信息都残存在这部手机里面。