尹敬业：移动平台的企业管理应用

腾讯科技讯 9月6日上午9点，2012网络营销高峰论坛在中国国家会议中心隆重召开。本届大会由中国互联网协会指导，比特网、天极传媒主办，网络营销工作委员会(IMCC)承办，腾讯、百度、天下互联等协办，相关政府领导、企业用户、网络营销研究、服务机构、媒体、供应商、行业专家及互联网从业人员等众多精英人士参会，规模达到1500人。

目前，不断涌现出的创新型互联网媒体平台，渐入佳境的移动互联网应用，都强有力地推动着互联网营销进入一个全新的时代，这也意味着企业拥有了越来越丰富的网络营销策略和营销手段。本届大会将围绕着网络营销下的新模式、新方法、新技术展开讨论与分享，帮助广告主以及更多的互联网从业人员提供可学习可借鉴的优秀网络营销模式。腾讯科技对本次会议进行全程直播。

图为电众数码广告CMO尹敬业演讲

以下为电众数码广告CMO尹敬业演讲实录。

尹敬业：各位尊敬的嘉宾下午好，非常荣幸在今天“金网奖”这么盛大的场合中代表电众数码来做产品的发布。今天的整个的论坛，我们学习了非常多，特别在移动互联的分论坛中，我们看到很多未来移动市场上很重要的几个观念和趋势。但是作为广告行业从业十多年的广告人来说，今天我们谈的很多的概念跟问题，在平常的工作跟日常的生活里跟很多的广告主也有过类似的讨论。前面我们所讲的未来移动互联的趋势，必须要去关注到生活的变化，必须要在生活的变化中去找出所谓的 “好的创意”这是更古不变的法则，对更多的从业者，或者是作为营销主管人也好。生活的观察是容易的，但是随着生活的观察改变很多的作为并不见得容易。

比如说有些公司为了迎合消费者，把上班的时间提前，万一生活在变，那么接下来上班的时间会提高到四点半，还是两点半。我们知道必须要做出很多营销的方式才能吸引眼球。现在我们看到这么多成功的案例，其间到底是用了多少的花费和多少的资源去堆叠出来的结果。

我们要去尊重跟学习，而且要努力去观察，大的趋势和大的发展方向至于，电众数码为什么发布I Butterfly这个产品，希望在大的趋势下环境下，我们可以找到一个相对比较轻松、比较简单、比较容易又能够回归到广告最原始的创意点，来产生跟消费者非常好的互动的营销的平台。作为平常我们在做各种各样的营销工作中随手可得的营销的工具。这也是我们今天发布I Butterfly最重要的原因。

简单来说这个产品，基本上是定义成移动平台企业营销应用。企业为什么要用这样的营销工具，说白了，线上线下的通用整合是企业不可避讳的挑战。拓展新的消费族群也是企业积极要去发展的目标。事实上反过来说，想拓展新的消费族群是好听的，但是从另外的角度去看，如果不去往这个角度去拓展，那么原来的客户也会逐渐地消失掉。

第三很多的企业应用此是为了应对社会化的营销模式，Web2.0的营销模式有70%以上的发展和变化并不是企业主可以去管理和控制的，企业必须要追随得上这样的变化，随时陪伴在这样的变化旁边观察和采取新的行动。用传统的营销方式可能速度上都达不到这样的要求。

再有，随着整个互联网的发展，现在生意做的可以是无国界了，过去可以说这个地区的市场暂时不去管，但是现在哪个地区可以完全被被略呢？恐怕是不行的。再接下来，与潜在客户群跟会员粉丝实时互动，所谓的潜在客户群跟会员粉丝，这是目前做社会化营销大家都很关注的这一块，那么什么是实时互动呢？有多少公司微博是由公司自己的人员去经营的，有多少公司社会化营销的平台是真正的所谓的实时互动呢？这些未来都会变成可能。

对企业主来说最重要的目的是提升LOY，直接促进营销，这些都是企业要进行移动营销非常重要的几个目的。要解决这些目的，前面我们看到很多成功的案例，事实上对这些广告主他会投入大量的时间去做。不是代表市场上每个品牌都有这样的时间和空间去做这样的发展。这不是在中国所产生，但是应该在中国正式首发，这是营销的经典的工具I Butterfly，过去由电众数码首发，具备品牌宣传、互动娱乐、社交分享跟电子商务为一体的平台。我们从2011年从东京延伸到香港，延伸到台湾、新加坡，陆续推出目前全球已经有十万的企业，超过十百万的消费者体验过I Butterfly绚丽的营销能力。今天在中国正式推出IOS和安卓版本的I Butterfly。

对于企业来说I Butterfly的功能包含前面所谈的品牌的宣传、会员的互动等等的应用，全部的多样化的数字的媒体都整合在小小的手机的I Butterfly中。可以借用这只蝴蝶把各个品牌的特色浓聚在I Butterfly里，I Butterfly在东京发展起来只是个创意的概念，如何把线上和线下做个整合呢？延伸下去之后，每一个代理的公司、集团里的成员都发现它居然有设计之初的一些延展性的功能。蝴蝶的翅膀很丰富多彩，可以把公司的LOGO描绘在这个翅膀之上。可以把品牌就在蝴蝶中去展示。最后居然发现，不光是一个LOGO，甚至很多人会把产品逐渐在蝴蝶中去展现，甚至有的客户可能就把折纸的形态做成了蝴蝶的形象。甚至一些做所谓的食品的厂家，发现了这样的应用之后，很想把食品两者一对比形成蝴蝶的翅膀的运作，设计可以延展是超乎想象的。

另外蝴蝶可以做会员的营销，可以在任何时间地点跟任何的人物和行为去做结合。比如说今天，或者是某一个季节、节庆，我们可以在一个特点设计出属于这个地方特色的蝴蝶，比如说旅游，今天会想抓一只属于天安门的蝴蝶回去收藏，今天去了上海会抓一个上海明珠塔的蝴蝶去做收藏，你是上海的代表会不会消费者联想到天安门的时候，下一个印象就是你的某一个品牌和产品。

所以说不同的时空、地点跟不同的人员的对象都可以发展出不同的跟蝴蝶结合的模式。蝴蝶也是不同的事件的话题，我们透过一些名家的设计的要求，或者是透过全国性的寻访的活动，我们以节日和效应的结合，结合娱乐文化，可以推出一些限量版的蝴蝶，限制时间跟地点的功能的设计，跟实体的渠道做个完美的蝴蝶。这个话题在短时间内在一个地区引起的效应是无可限量的。我们跟几个不同的广告客户都在进行洽谈中，未来大家会看到很多这样的案例会呈现在消费者的面前。

蝴蝶也可以做社交的分享，现在在中国几个主要的社交平台上都建立起了沟通的渠道，现场的蝴蝶抓下来之后右上角就有个新浪微博的LOGO，输入个人的帐号，就可以把抓到的信息在个人的微博平台中做个分享。未来跟各个主要的SNS的平台，包含各家的微博 的内容，以及人人、开心等等这些论坛的内容都会做相对的结合。让你的朋友可以随时随刻感受到最有吸引力的营销活动的内涵。谢谢大家！