易观数据：电商平台815大促流量齐升

　　【易观网讯】易观国际：2012年8月15日京东商城、苏宁易购和国美商城等网上零售商就大家电品类开展大规模促销，引起广泛关注。

　　易观分析：进入3季度以来，零售行业逐渐进入销售旺季。大家电品类中如空调产品将进入销售尾期，由品牌商和供应商自上而下的销售压力促动价格战的发生。线上零售渠道，由于其营销效果和销售节奏的可控性强，逐步成为上游企业发动大规模促销的有效手段。

　　从竞争环境来看，苏宁和国美电子商务策略已经日趋清晰，京东商城需要通过适度的价格战巩固其市场地位，大家电价格战的发动是以京东的营销优势与美苏的供应链优势之间展开的一场对决。易观智库通过对于价格战引起的流量变化、单品价格变动以及单品销量变化进行分析，有如下发现：

　　1、从流量变化来看，京东、苏宁和国美都有所斩获。其中京东商城的流量绝对值增长最为迅速，逼近天猫当日流量。从流量和销量维度来看，参与价格战的各家平台都有所收获，电子商务的渗透率再次提升。

　　2、为了对比各家在大家电品类的价格调整情况，易观采集了冰箱、电视和空调3个品类的价格折扣率数据，对比京东商城、苏宁易购和国美网上商城的折扣情况。数据显示，在折扣率数据方面，京东商城依然领先于其他平台，折扣促销是京东打动用户的重要手段。并且在815促销之后，京东商城的价格折扣率稳定性高于竞争对手。

　　其中，京东商城、苏宁易购和国美网上商城近4天的冰箱单品的平均折扣率分别为84.96%，89.48%，87.71%。

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