扎克伯格参加财报会议：开发手机没意义

Facebook CEO马克·扎克伯格（TechWeb配图）

　　编者按：Facebook今天美股盘后发布会了上市后的首份财报，该季度营收11.8亿美元，同比增长32%;净亏损1.57亿美元，去年同期为净利润2.4亿美元。扎克伯格参加财报会议时表示，移动对Facebook来说是个大机会，但是Facebook不会开发自己的手机。此外，扎克伯格还谈及Facebook未来的整合，比如整合到汽车中。

　　【搜狐IT消息】北京时间7月27日消息，Facebook上市之后公布首份财报，由于公司增长继续放缓，盘后股价跌幅达10%。二季度，Facebook亏损1.57亿美元，营收11.8亿美元。

　　财报公布之后，Facebook召开分析师会议，CEO扎克伯格参加了会议。美国加拿大Facebook用户平均每人营收3.2美元。欧洲为1.43美元，亚洲为0.55美元，其它地区为0.44美元。到二季度，Facebook有员工3976人，同比增长49%。

　　会议开始之后，扎克伯格讲话，他感谢大家参加会议，还说：“希望大家能带着对我们投资的明确了解离开。”他说人们使用移动超过了桌面，移动对Facebook来说是个大机会。他说Facebook在移动上投资很大。扎克伯格称：“大家会看到移动体验有不断的改进。”赞助内容在移动方面有了好的开始。

　　二季度Facebook用户9.55亿，上年同期7.39亿。二季度移动用户5.43亿，上年同期3.25亿，今年一季度为5.43亿。

　　关于平台，扎克伯格谈及Facebook未来的整合，比如整合到汽车中。他说：“我们的平台远景比大多人预期的大。”他还说要给开发者更多自由。

　　扎克伯格说及了企业的未来愿望。关于社交广告，扎克伯格认为广告可以更为社交化。接下来说Facebook喜欢挑战，它会花很多钱来挑战。扎克伯格称：“我们努力工作，强化业务……向达成目标进军。”扎克伯格说：“人们每天用开放图(Open Graph)分享10亿内容片段。”

　　Facebook COO谢丽尔-桑德伯格(Sheryl Sandberg)也参加了会议，她说有1100万企业建了Facebook专页。桑德伯格说赞助内容的广告效果比页面右侧的广告好很多倍。Facebook看到了客户购买移动赞助内容的强大兴趣。每天，赞助内容带来超过100万美元营收，当中一半来自移动。她认为赞助内容和社交广告是未来，还说要让小企业、本地企业买广告。桑德伯格的话讲完，没有什么惊人的消息。

　　Facebook CFO伊博斯曼(David Ebersman)讲话，他指责营收会下滑的消息是谣言。他说亚洲广告便宜，拖累了每次点击的单价。从整体来看，增加亚洲广告收费的价格机会相当大，也就是所谓的CPM(千人成本)。伊博斯曼说：“相比用户增长速度，广告印象继续增长相对慢的趋势，主要因为更多的使用来自移动设备。在一些市场趋势尤其明显，比如美国，因为这里的智能手机增长相当快。”Facebook继续投资游戏生态系统，公司调整了用户统计方式，转为按地理区域统计，对重复帐户的看法也改变了，扩大了对重复帐户的估计。

　　不计股权激励费用，二季度Facebook有效税率40%，包括则为79%。

　　随后进入提问时间：

　　1、关于广告，以及Facebook与雅虎最近达成的专利协议。

　　回答问题的是COO桑德伯格，她说广告交换是很早的事了，她深受项目的鼓舞。桑德伯格祝贺雅虎新任CEO梅耶尔( Marissa Mayer)，并说很高兴与雅虎签约解决争执，回到了友好关系。

　　2、关于互动的趋势，尤其是在年轻人中。

　　扎克伯格回答说：“我们在所有人群中有相当稳定的增长和互动。”扎克伯格则说：“在几乎所有移动平台上，Facebook是最流行的应用。当我们思考现在要做什么时，我们想增加体验的深度差距，还要让用户增长。”

　　3、关于手机

　　扎克伯格说不会制造自己的手机，开发手机没意义。

　　4、赞助内容的价格。

　　Facebook CFO伊博斯曼表示它们非常受欢迎，但现在谈还有点早。桑德伯格说高点击会带来高价格，但现在还太早。伊博斯曼说在动态消息中只有极少一部分广告是赞助内容广告，动态消息是用户体验的中心，不想让广告淹没。他还说Facebook调整了手机日活跃用户统计方式。

　　5、关于季度营收同比增长问题。

　　伊博斯曼说，预期相当困难，不知道二季度是不是增长最慢的季度。

　　6、关于Instagram与收购

　　扎克伯格说没有对Instagram升级，谈及收购策略，他说专注于人才收购，除了Instagram，大多收购都是人才收购。他说：“我们有很好的企业家文化，我们希望私有企业的这类人可以冒险，成为自己想成为的人，完全自己建立一个企业。要找到更多这类人，最好的办法是确定谁在创办企业，谁在解决自己想到的问题，如果他们加盟Facebook，会事半功倍。”

　　7、如何判断用户对赞助内容的反应。

　　桑德伯格说，用户分享和点击了多少现在难判断。(Choppy)