美时尚品牌COACH在国内自建电商平台

　　TechWeb编辑推荐：授权风波、代购骗局、知假售假，国内奢侈品电商正经历着一波又一波的考验。内忧乌云未散，外患又来雪上加霜。继Thecorner.com、Net—A—Porter等国外奢侈品电商领军企业进军中国后，记者获悉，美国时尚品牌COACH在未来6-12个月将在国内推出自主经营的电商平台。在国际大牌布局二三线城市之后，电子商务又成为其下一个进军的市场，从而在中国全面发展。从线下到线上，奢侈品深耕中国市场的战略已经显而易见，预示着奢侈品走向深度中国化时代。

　　1.大牌自建电商平台  奢侈品谋划深耕中国

　　记者从COACH国际部总裁Victor Luis处获悉，COACH在未来6-12个月将在国内自建电商平台，与其在美国、日本的电商平台基本一致。

　　业内人士称，COACH此举已经谋划许久，去年底其牵手天猫商城打造的“天猫旗舰店”，就是在为其进军国内电商市场做准备。

　　关于COACH与天猫的合作，Victor Luis说道：“我们和天猫的合作主要是希望更好地了解中国市场，比如，了解中国消费者是如何进行网上购物的？他们都在哪里？对于我们的商品反应如何？还有就是在物流、支付制度等的配套情况。”

　　对此，奢侈品研究专家周婷表示，COACH作为高端时尚品牌，其受众主要是年轻人，而现在年轻人的随时在线状态，也是其发展电商平台的一个有利条件。电商平台除了是销售的手段之外也是个非常好的宣传方式。

　　记者发现，现在很多大牌的网站都有中文版页面，而且相对于以前“简约”的风格，现在的页面设计、产品信息等都与外文官网不相上下，有些甚至比其本土官网更加精美引人入胜。

　　周婷表示，现在众多奢侈品牌看好中国市场，在进入中国市场几年后，他们正准备深耕中国市场，这可以说是奢侈品的深度中国化。其中一个很主要的表现形式是，流通的中国化。很多大牌开始谋划自建流通渠道，电商模式可谓是大势所趋。

　　2.扩大经营、杜绝假货  奢侈品瞄准国内电商

　　记者发现，COACH从2001年开始逐步收回其在亚洲市场内多个国家的零售业务，从代理商手中收回经营权，变为自主经营。

　　对此，Victor Luis表示，公司决定收回代理权主要是为了更好地对商品、服务等各方面进行把控。

　　周婷表示，COACH收回代理权与其在中国自建电商平台有异曲同工之处，都是为了提高对于品牌管理、商品、服务等方面的有效把控，从而提高利润。而且在品牌官网上进行商品的销售，也是更好靠近中国消费者的一个窗口。

　　周婷还表示，由于奢侈品市场的红火，很多人开始打这个市场的注意，超A、高仿充斥在市场的各个角落，电商作为很多奢侈品的新兴销售渠道，可谓鱼龙混杂。防止假货的出现，也是大牌开设自营电商平台的一个重要原因。

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