腹背受敌！Zynga创始人平修斯面临诸多挑战

Zynga创始人兼首席执行官马克·平修斯（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（悦潼）北京时间6月27日消息，据外国媒体报道，《纽约时报》网站近日撰文，指出Zynga目前尽管面临一些困境，而且在移动游戏方面也面临一些挫折，但该公司仍在努力推出新游戏，以追赶不断变化的市场发展潮流。该文章内容如下：

社交游戏公司Zynga在2009年因推出《FarmVille》农场游戏而一举成名，此款游戏在Facebook网站上拥有了成百上千万的玩家，玩家们在虚拟的农场中为庄稼浇水等。此后，Zynga又陆续推出了《PetVille》、《CityVille》和《CastleVille》，以及另一款饱受侵权官司困扰的《FishVille》游戏。

Zynga仍然能够从销售虚拟牲畜和鱼以及类似于扑克等游戏中迅速获取大量的营收，但在最近几个月，Zynga却面临着一些困境，原因是投资者和游戏玩家们已经对该公司的游戏产品显示出一些冷淡的态度。

在最近几周，Zynga的股价一度跌至5美元以下，大大低于去年12月份IPO（首次公开募股）之时的最高价格10美元。在本周二的美国股市常规交易中，Zynga股价下跌0.30美元，报收于5.765美元，跌幅为4.95%。

最近一段时间以来，玩家对Zynga数款一度颇具人气的游戏的兴趣已经减弱，这些游戏包括《CastleVille》等。据追踪Facebook应用流量的公司AppData所提供的数据显示，在过去的6个月中，《CastleVille》的日常用户流失量已经占35%。

如今，Zynga正在努力寻找一些方案，以此恢复早期的增长动力，并重新吸引回曾经非常关注和喜欢Zynga游戏的用户，这些用户现在都已经将注意力放到了其它网络和移动游戏方面。

据市场分析机构Cowen公司一直关注社交媒体和游戏业务的分析师道格·克鲁兹（Doug Creutz）称：“Zynga在Facebook平台上赢得了早期的成功，即使是在当前，也仍然是该平台上的游戏主导者。但是，市场也在不断地发展变化，目前的问题是，Zynga与Facebook是否该继续保持这种联系。”

本周二，Zynga回答了这一问题。Zynga在其位于旧金山的总部举办了一个名为“Unleashed”的活动，在此活动上，Zynga发布了几款新游戏和一些游戏功能，该公司希望这些举措能够给华尔街和游戏玩家们留下一些印象，并吸引他们的关注。

Zynga创始人兼首席执行官马克·平修斯（Mark Pincus）在接受媒体采访时，拒绝透露此次活动的具体详情，但他声称，Zynga公司希望继续打造更多曾一度帮助公司成为网络社交游戏领域王者的那些类型的游戏。平修斯在接受采访时称：“我们重点关注那些具有永久活力的类型、品牌和游戏种类。我们认为，Ville系列的游戏都很有趣，只要我们努力保持游戏的这种趣味性、社交性和实用性，那么玩家仍会继续通过这些游戏加强彼此之间的互动与交往。”

平修斯还称，他不会对Zynga不稳定的股价感到担忧，他称：“我们一直被关注，外界关注我们发明出一种新型的消费者产业，并希望我们打造出一项长期新鲜的产业。”

Zynga越来越多的伤痛也暗示了该公司面临的一些最新的更大挑战，目前在Facebook和其它社交网站上相继涌现的一些社交游戏已经对Zynga产生了很大的冲击。Zynga受益于Facebook的爆炸式增长，利用其更加精明的游戏产品，来全力拓展自己游戏业务。Zynga对未来的赌注就是，其相信自己有能力来说服玩家来用其游戏产品。Zynga声称，今年4月时，该公司的活跃用户数量已经达到2.92亿。

但是，Facebook的增长速度已经有所放缓，而且还有大量的游戏也开始从网站转向手机和平板电脑等移动设备，在这种情况之下，Zynga在及时的调整自己方面面临了一些困境。如今，Zynga正面临着诸多新竞争对手的冲击，这些新竞争对手都希望在移动和社交游戏市场占据一些市场份额。据克鲁兹称，Zynga的部分挑战就是该公司过分依赖Facebook。Zynga的多款游戏都在Facebook的网站上运行，可以让用户与他们的好友一起玩游戏。这些游戏供玩家免费使用。Zynga的业务创收主要取决于游戏玩家在游戏内进行商品买卖交易的愿望，例如购买虚拟游戏产品的配件和装备等。在此过程中，Facebook帮助Zynga负责处理支付问题，并从此过程中分得30%的收成。

Zynga与Facebook的这种合作关系对双方都很有利。Zynga也通过这种合作关系而获得了大量营收，与此同时，在今年第一季度，这种合作关系为Facebook创造的营收约占Facebook当季总营收的15%左右。

事实上，在过去的一段时间，Zynga也采取了一些措施来摆脱其对Facebook的依赖，包括在自己的网站Zynga.com上提供更多的资源和其它努力措施等，但是，Zynga最近又同意在Zynga.com上运行由Facebook提供的广告，并追踪Facebook个人用户的爱好和地理分布等信息，这也是Zynga.com与其它网站进行的首次合作。

尽管Zyngag与Facebook进行了很的合作，但是，在智能手机社交游戏领域，Zynga却遭遇了另一番迥然不同的情景。诸如Rovio之类的公司已经统治了智能手机社交游戏领域。Rovio曾经开发了《愤怒的小鸟》、《PopCap》等深受玩家欢迎的游戏。

Zynga在移动应用方面几乎毫无建树，包括其扑克游戏应用等也没有取得太大的成功。而且，Zynga在追随移动应用的发展方面也没有花费大量的资金。

去年夏天，Zynga收购了拼字游戏《Words With Friends》。今年3月，在《你画我猜》游戏火爆之后，Zynga又以1.8亿美元的价格收购了此游戏制造商、位于纽约的新兴游戏企业OMGPop。但在此收购交易之后不久，许多《你画我猜》游戏的原始玩家就开始丧失了对此游戏的兴趣，此款游戏应用的兴起与衰落的确让人眼花瞭乱，也突显了网络用户的变幻无常和扑朔迷离，同时也反映出网络和游戏发展的速度是何等之快。

市场研究机构Gartner公司的分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）对此称：“这是一个是人气驱动的产业，从投资者的立场来看，这也是一个的确充满风险的产业。”布莱恩称，除了移动应用之外，Zynga还需要走在研发其它游戏的前沿，例如那些针对跨平台运营的游戏。布莱恩还称：“如果Zynga未能追赶游戏发展的潮流，那么它可能只会继续在Facebook维持成功，但这种成功的规模与其它相比已经相当小了。我认为，Zynga将会考虑更大规模的业务。”

不过，布莱恩还是认为Zynga当前的模式仍然在发挥作用，例如该公司近期推出的射击泡泡类游戏《Bubble Safari》自5月初推出以来，已经拥有了近700万的玩家。布莱恩称：“就玩家花费资金玩游戏方面，Zynga并没有落后。事实上，仍有大量的用户还没有使用互联网，这些用户一旦使用了互联网之后，可能也会使用Zynga的游戏。”

平修斯声称，他不同意这种说法——即游戏市场充满不稳定性的说法。他称：“长期以来，我们的多数游戏都在稳步发展之中，即使是在发展到高峰之后，玩家数量也没有出现大的下降，事实上，这些游戏仍然吸引着大量的玩家，尽管玩家数量与峰值相比呈现缓慢的下降局面。”

平修斯拒绝透露《你画我猜》游戏和其它一些游戏的近期运营数据等相关的详情，但他称，Zynga公司对移动领域感到非常乐观，并将能够利用现有的用户群体来帮助推广其新游戏产品。平修斯称：“我们所做的一切都是根据我们玩家的愿望而进行，我们认为玩家仍在期待我们的产品，而且将参与这些游戏之中。这也一直是我们长期以来一直执行的发展路线图和战略。”