公关指南：看诺基亚如何粉饰新闻稿

　　人们在新闻稿中难免会看到一些粉饰太平的话——因为这就是新闻稿的用途。不过有的时候新闻稿传递的信息远远地超出了粉饰太平的范畴，变得值得关注，甚至是惹人嘲笑。一家公司需要公布一些令人震惊的坏消息时，往往就会出现这种情况。

　　财富中文网翻译了一篇专栏文章，向大家展示了诺基亚是如何在新闻通稿里遮盖坏消息的。

　　1、美化不良字眼

　　前几天，诺基亚向投资者公布了一份新闻通稿，表示公司计划继续裁员数千人，并暗示未来几个季度公司的亏损将达到惊人的地步。诺基亚为这篇新闻稿选择了下面这个标题：

　　“诺基亚进行战略锐化，更新公司目标及愿景。”

　　所谓“战略锐化”主要包括裁掉约1万个工作岗位。真是够“锐”的！至于所谓“公司目标和愿景的升级”，主要是指未来的亏损将比之前预测的更加严重。

　　2、在坏消息后展示美好前景

　　诺基亚在新闻稿的第一段中表示，公司“正在计划显著削减运营成本”，不过紧接着又展示美好前景：“公司将继续把精力放在诺基亚智能手机和功能性手机的独特体验上，包括越来越强调基于地理位置的服务。”

　　3、让最坏的消息在稿件中变得不易辨识

　　诺基亚的重组还包括裁掉部分高层管理人员。新闻稿指出：“诺基亚正在对管理团队进行重组，强化领导层的能力。”

　　通读新闻稿便可以得知裁员的具体安排，不过这是个非常劳神的过程。新闻稿快结尾处，也就是在小标题“更新领导团队”下方，写着哪些高管会高升，哪些高管会从现任岗位离职。裁撤的职位数量写在新闻稿的第12段。诺基亚称这次裁员是其“平衡投资优先顺序”战略的一部分。

　　《圣荷西信使报》的消费科技专栏作家特洛伊•沃尔夫顿在Twitter上称，这篇新闻稿简直就是“一堆奥维尔主义式的欺人之谈。”喜欢玩文字游戏、粉饰太平的人还可以在诺基亚的新闻稿里找到很多类似的东西。不过对于那些想了解诺基亚真实近况的人来说，网络上还有很多报道和文章写得都很清楚。另外，你甚至只需要看看诺基亚的股票就能明白个大概。截止到发稿时，诺基亚的股价已经下跌了超过16%。