电商巨头力拼平台化：向前一步是天堂？

　　TechWeb编辑推荐：平台化成了电商巨头们的唯一选择。随着电商企业平台化的过程不断加速，各巨头之间的价格战也愈演愈烈，行业乱象丛生。对此，相关部门也开始了立法程序，规范电商行业行为，促进行业健康发展。

　　平台化之端：电商业群雄割据

　　今年一月，淘宝商城在更名为天猫之后，坚持开放B2C平台战略，随着天猫业绩飙升，其所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。另一家巨头，京东商城从3C垂直业务起家，先后进入图书、食品、服装等百货行业，还涉足旅游、酒店和奢侈品领域，甚至在网络上开设了药房。成了垂直化向平台化转型的典型。

　　据统计，2011年国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已突破近2万家。这对京东、天猫等已经确立行业平台地位的企业是新的机遇。

　　平台化之乱：价格战越演越烈

　　平台化引发了电商行业格局的巨变，随之而来的价格战亦愈演愈烈。有专家表示，这种大范围的价格战会扰乱市场，同时影响消费者的判断性，造成消费者的不理性预期。还会使厂家没法合理调控成本和收入利润，没法合理套配自己的产物生产。

　　有分析认为，价格战虽是电商企业的无奈之举，但已经呈现出加速将整个电商行业带入歧途的态势。为争取最大市场份额，电商大佬对价格战丝毫不敢松懈。最终很可能形成寡头垄断的格局。

　　平台化之断：立法定网店新规

　　电商企业之间的乱战，已经引起了相关部门的关注。据悉，本次立法以《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》(即此前受到热议的“网店新规”)为基础，从市场准入、信用体系建设、消费维权、案件管辖、网上知识产权保护、新兴业态、跨境交易、网络不正当行为、秒杀等网络新兴行为九大方面落实条例。

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