Facebook发布首条移动广告 可在信息流显示

Facebook发布移动广告（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（晁晖）北京时间6月6日消息，据国外媒体报道，Facebook今天发布了首条移动广告。没有利用庞大的移动用户群创收被认为是Facebook IPO(首次公开招股)令人失望和目前股价低迷的原因之一。

这条广告将以“赞助内容”(Sponsored Stories)的形式发布。根据Facebook的政策，“赞助内容”是一种来自用户好友的消息，广告客户通过向Facebook付费突出显示这些内容。“赞助内容”直接出现在用户的信息流(News Feed)中，而非仅仅出现在屏幕右侧。Facebook上的大多数广告都显示在屏幕右侧。

外界普遍预计Facebook会发布移动广告，这对于广告客户和代理公司非常重要，因为它们可以通过Facebook的自助服务工具，而非Facebook销售员工购买。Facebook营销公司TBG Digital首席执行官西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)说，“这是面向大众的移动广告，无论通过哪款移动应用登录Facebook，都可以发布与应用相关的‘赞助内容’。”Facebook的移动广告对于餐馆等以出门在外的人群为潜在客户的商家尤其有吸引力。

由于Facebook的移动广告出现在用户的动态消息中，是一种新生事物，因此其效果还有待观察。另外，目前还不清楚它是否会被用户所接受。对于显示屏尺寸较小的智能手机用户而言，这一问题显得尤其尖锐。

以下是Facebook发表的与广告客户发布“赞助内容”广告有关的一份声明：

Facebook今天宣布，广告客户可以通过API(应用编程接口)和Power Editor购买“赞助内容”广告。现在，广告客户可以选择广告发布位置，其中包括桌面版和移动版动态消息，以及网页右侧。

Facebook一直在努力改进产品，满足广告客户控制“赞助内容”广告发布位置的要求。由于广告客户更多地在移动设备上推广产品和服务，这一选项将使它们可以专注于具体的位置。

Facebook允许广告客户在API和Power Editor中选择的广告发布位置：

·所有位置(All placements)：这一选项包括屏幕右侧，以及桌面版和移动版的动态消息。

·所有桌面位置(All desktop placements)：这一选项包括屏幕右侧和桌面版动态消息。

·动态消息(News Feed (desktop and mobile))：这一选项包括桌面版和移动版动态消息。

·桌面版动态消息(News Feed desktop)：这一选项只包括桌面版动态消息。

·移动版动态消息(News Feed mobile)：这一选项只包括移动版动态消息。