智能机“零”利润困局:千元机让厂商心痛

几乎微薄到“零”的利润，让很多智能手机厂商尤其是千元智能机厂商倍感煎熬。

　　TechWeb编辑推荐：几乎微薄到“零”的利润，让很多智能手机厂商尤其是千元智能机厂商倍感煎熬。面对智能手机这个看着很美的高增长市场，继续角逐意味着利润无几甚至亏损，好似慢性自杀；而停下来，就是宣告彻底失败，再也没有希望。继续前进还是停下脚步，默默承受还是主动突围？智能手机厂商正陷入一个进退两难的“零”利润困局。

　　99%，巨头的盛宴

　　从全球手机市场的利润分配上看，苹果和三星名列前茅，堪称双巨头，而如果单独比较苹果和三星的利润，那巨大的悬殊又让苹果成为了“巨头中的巨头”。

　　市场研究机构Asymco近日公布的一则数据，描绘出了全球手机市场的残酷现实。仅苹果和三星两家手机厂商，就掌握了2012年一季度全球手机市场利润的99%。这一数字，传递给我们的不仅仅是震撼，还有对于未来智能手机市场的顾虑和担忧。

　　一边是海水，一边是火焰。在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际，HTC、RIM、诺基亚，以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀，只为跑过“盈利线”，瓜分所剩无几的市场空间。

　　1%，僧多粥少

　　在2012年的一季度，除了HTC能保持收支平衡外，诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。

　　苹果和三星拿走了手机行业99%的利润，只留下1%让其他公司瓜分。诺基亚、HTC、RIM、MOTO、索尼等，这些曾经独霸一方的企业都在“其他公司”这份长名单里。

　　Asymco报告称，2012年第一季度，除了HTC能保持收支平衡外，诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。曾经的龙头老大诺基亚，第一季度手机部门亏损2.19亿欧元。其中智能设备出货量为1190万部，而去年同期出货量为2420万部，下降幅度达到51%。被寄予厚望的Lumia系列，第一季度销量只有200万部。今年第一季度，全球智能手机销量达到1.39亿部，其中近60%为苹果和三星的产品。

　　千元智能机曾被视为国产品牌狙击国际大牌的武器。中兴就凭借千元智能机成为全球第四大手机制造商。然而千元智能机利润稀薄，有业内人士称销量到了50万部才能谈盈利。近来更有激进的互联网大佬抛出了硬件“零利润”的说法。而最早尝到千元智能机甜头的中兴都在今年喊出了“利润年”的口号。

　　面对销量和利润的双重压力，各大手机厂商如何挑战苹果和三星压倒性优势？至少现在看来还找不到对策。要知道，截至去年年底，苹果和三星已经掌握了智能手机市场利润的95%，而今年第一季度，这一数字持续攀升到99%，相信这一优势还将持续一段时间。众多手机厂商将在残酷的竞争中经受洗礼。

　　“血拼”之悲

　　不做千元智能机，就会没有用户；做千元智能机，就只能“咬牙拼了”——这是当下诸多手机制造商共同患上的“心绞痛”。

　　千元智能机，正在让手机江湖掀起一场新的“血雨腥风”。虽然用户的确借此降低了进入移动互联网多彩世界的门槛，但手机制造商们却因此而叫苦不迭，因为“零”利润甚至负利润，一次又一次地挑战着他们的底限，挑战着他们坚守的毅力。

　　“地板价”在这个初夏的现身，让竞争本就异常激烈的手机业陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬，在手机业沉默许久而似乎被人遗忘的长虹，突然联合中国联通、富士康、百度推出了一款智能手机，售价仅为899元，前所未有地创造出了运营商定制智能手机的“地板价”，这在令业界“瞠目结舌”的同时，也将这场刺刀见红的价格“血拼”推向了极致。

　　又爱有恨，无疑是手机制造商们对千元智能机所持有的复杂心态的最真实写照。“不做千元智能机，就有可能失去用户；做千元智能机，也极有可能死得很惨”，一位不愿透露姓名的手机业资深人士如是说。在过去的一年里，千元智能机所造就的繁华盛事的背后却有着大把的辛酸泪。

　　原文详情：《智能机“零”利润困局:千元机让厂商心痛》