大卫·卡普：Tumblr商业模式在于“讲故事”

腾讯科技讯（Kathy）北京时间5月23日消息，据国外媒体报道，Tumblr创始人大卫·卡普（David Karp）称Tumblr对于广告的设想跟Facebook或谷歌不同。Tumblr希望减少广告中让人分心的因素，并让广告变得对用户而言更加有意义。简言之，Tumblr的广告在于“讲故事”。

卡普说，在 Tumblr上，主内容流中出现的东西是非常“神圣”的，因为它们都是用户自己选择订阅的内容。Tumblr不会像Twitter那样把品牌内容插入到内容流中，而是会把右侧栏留出来显示你可能还没有看到的内容。

Tumblr创始人大卫·卡普（David Karp）

但Tumblr的与众不同之处不仅仅是这样，卡普还希望品牌和营销人员把Tumblr当做一个无法在其他社交网络上或搜索广告中实现的“讲故事”的方式。

“我们最近使用的新型营收模式是围绕着创意品牌广告建立起来的，Facebook和谷歌都无法支持这种模式。”卡普说。Tumblr没有采用a/b测试链接来找到最有效的直接反应广告（direct response ad），而是希望品牌使用Tumblr来讲述故事，用这些故事吸引消费者——反正这也是消费者们想看到的广告的类型。

此外，其他互联网公司出售的可用广告空间很多都被大品牌占据了，卡普认为这给了Tumblr机会，让它可以为个人用户提供广告空间。个人用户可以更有效地利用空间，而且可能不会像品牌广告那样惹恼他们的朋友。

“我们希望广告空间不只为大品牌服务，也能匀出来一些给Tumblr的个人用户使用，”卡尔普说，“当美国运通的广告显示在你的内容源里，你可能会不高兴，但是如果广告来自你的一个朋友，感觉可能就会大大不同。”

除了谈及新的营收产品之外，卡普还提到，自去年年初以来，Tumblr的员工数量已经从15名增长到接近110名，新雇佣的人中有部分高级管理人员，他们可以照料公司的各个部门。因此前总裁约翰·马洛尼(John Maloney)辞职并没有给Tumblr造成太大影响，而且卡普在过去6个月中也没有再写任何代码了。

卡普说，他花了一段时间才适应了这种变化。现在他可以花时间设想更远大的东西，把它们画在白板上，并让“比自己聪明得多的工程师们”实现它们。