后政策时代 美的冰箱成功向高端化优化升级

　　冰箱行业经过前两年的高歌猛进后，产能过剩三成，业内人士预计，今年国内冰箱销量或将出现负增长，今明两年将迎来行业洗牌。

　　在消费乏力、产业政策相继退出的窘境下，冰箱企业的竞争向价值战转型，过硬品质、价值营销才能使企业获得稳健发展。美的冰箱凡帝罗系列产品热销，凡帝罗法式冰箱、意式三门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列以技术为驱动、品质为先导，完成了发展转型，也成为行业突围的代表。

　　后政策时代的下滑

　　2009-2010年近年来冰箱行业最好的时代，2008年家电下乡实施后，冰箱是获益最大的行业，销量增幅位于各家电品类前列。数据统计显示2009年、2010年、2011年国内冰箱的销量依次同比增长11.9%、20%和2.9%，2011年起，冰箱市场增幅放缓，来自中怡康的统计数据显示，2012年国内冰箱销量将同比下降5%至3500万台，今年1-2月份，国内冰箱销量同比下降达28.9%。

　　一边是高增长之后，市场急转直下，另一边是国内冰箱行业产能过剩，冰箱企业危机重重。2008年起，在政策的推动下，国内冰箱行业在过去几年保持着高增长，以美的为代表的品牌加速进军三四级市场，一些中小品牌也遍地开花，开垦农村市场。但是随着市场转淡，行业优胜劣汰加剧，尤其是农村市场经过两年爆发似的增长后，渐现疲软之势，“高端化”成为眼下各大品牌转型的关键词，在规模化大跃进后，技术成为白电行业未来竞争的核心。

　　美的率先高端化升级

　　国美电器(微博)一组统计结果显示，三门、多门冰箱消费者青睐程度日益增加，2011年国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升3%。谁向高端化转型快，就意味着谁最先抓住消费者的心。

　　2011年来，美的率先于我国家电业拉开转型升级序幕，谋求从规模化扩张向效益型发展，并以市场需求为导向，根据国内外消费结构升级的发展趋势和市场特点，提高绿色设计水平，开发适合不同消费需求的节能、节材、环保的家电产品。

　　2011年年底美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。数据显示，美的冰箱中高端产品销售额比重提至30%，快速完成了产品结构从中低端向高端的优化升级。

　　美的最新推出的凡帝罗意式三门冰箱，推崇极简主义价值观，借其首创的隐形变温室、多维精确控温等技术和真空发泡技术等多项领先设计，以创新技术保鲜人们的生活，让食物展现鲜活的原味之感。

　　此外，美的冰箱售后服务更能体现出一种人性化的关怀。而2011年，美的冰箱实施“全满意”工程，提供“春季免费上门清洗”的服务，并统一大家电清洗标准，成为行业的标杆。

　　美的冰箱正通过聚合全球化人才、整合全球化资源、布局全球化市场，强化面向未来的市场竞争力。目前，美的冰箱拥有4大生产基地，美的冰箱将为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献重要力量。