北京商报：商家借助商标投机是舍本逐末

　　TechWeb编辑推荐：当然，商标抢注作为一种商业竞争策略和生意模式有其合理性，但是对处于品牌化发展初期的中国企业而言，面对商标的投机心态则是舍本逐末。一方面，“山寨”行为给中国制造的形象带来负面影响，不利于引导企业追求创新；另一方面，“乔丹体育”们的短视做法给企业未来的发展带来了巨大隐患，企业在上市和海外扩张等进程中将面临更大风险。

　　笔者以为，中国企业在商标领域应采取保护性的战略，在建立品牌的初期就应该通过专门的知识产权机构建立完善的“商标战略”，在国内外进行系统的商标注册，避免在做大以后出现因商标遭抢注而被迫花高价赎回的尴尬。

　　在打造品牌的过程中商标是基础，拥有合法的商标是建立品牌的第一步，但拥有了商标并不意味着拥有品牌。品牌（brand）一词来源于古挪威文“randr”，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产。用现代品牌观来看，品牌需要在消费者的心里打上“烙印”，也就是需要占领消费者的心智，商标只是通往消费者心灵的一张合法的通行证而已。要最终打动消费者，赢得消费者的信任、偏好和忠诚，形成好的品牌，则需要企业更多坚持不懈的努力。

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