珂兰钻石尝试电影营销：首次推出电影后产品

腾讯科技讯（利康）3月15日，在国内电影业迅速增长情况下，国内珠宝电商企业珂兰钻石开始借助电影衍生品玩起新营销。在今日《黄金大劫案》媒体见面会上，珂兰钻石宣布推出该电影的定制产品“黄金票中票”，并将在自家网站与京东商城发售。

据了解，“黄金票中票”是珂兰钻石为宁浩导演新片《黄金大劫案》量身打造的限量纪念版金条产品，99.99%千足金打造，重5克（36MM长X18MM 宽X0.5MM高），价值千元。

做为京东开放平台的合作伙伴，该项合作由珂兰钻石发起，促成了与影视方、京东三家结盟来打造的“黄金票中票”产品，并将在京东商城首发。凡购买该产品的顾客，可另赠《黄金大劫案》明星签字海报和2张《黄金大劫案》的电影票。而这或将促成三方共赢。

谈及该次合作，珂兰钻石副总裁王雍表示，“从设计、制作把黄金、钻石定制作品体现在电影宣传前后期，也是珂兰钻石向电影与电商发力的初尝试。这次三方强强联手的深度合作，在国内“电影+定制设计+电子商务”探索出了一种新模式”。

另据珂兰钻石网络运营总监张晔晗介绍，该次推黄金票中票是业务发展的一次大的尝试，今后将朝更多方向进行拓展。

珂兰钻石创立于2007年10月，据报道称，该网站2011年销售额达6亿元，较上年实现3倍增长，目前已实现盈利，预计2012年销售额将达到10亿。