视频网站角逐原创 变身用户自己的电视台

　　这是最好的时刻，也是最坏的时刻。视频网站烧钱疯抢热播剧，版权价格一路飙升到天价，不过其高清画质终于可与TV一决高下了……然而新的问题接踵而来，过度依赖热播剧换取流量的高资本消耗量的成长模式导致了视频网站竞争的严重同质化。

　　“视频网站把自己的价值观核心寄托于热播剧的时代即将过去。”爱奇艺公司CEO龚宇说。

　　腾讯公司在线视频部总经理刘春宁则指出，“在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，‘自制出品’战略是视频网站实现差异化竞争优势的必经之路，‘原创’将是未来最核心的战略，这标志着中国的网络视频行业正式进入内容差异化竞争的时代。”他说，“在加强内容采买的同时，我们将加大‘腾讯出品’战略投入。”

　　与此同时，土豆网、搜狐视频、优酷、爱奇艺等各大视频网站也纷纷推出了“自制出品”战略。

　　制作人角色

　　中国互联网络信息中心《2010年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，中国网民观看短视频的人数陡增。这反映了用户对于短视频的需求正逐渐上升，而且已经不再简单地局限于娱乐方面的内容，开始趋于多元化，尤其是对社交类短视频的需求愈发凸显。

　　正因如此，各大视频网站开始将战略重点投入到自制剧中。国内第一部真正意义上的网络自制剧是土豆网于2009年制作的《Mr。雷》;2010年末，优酷网推出了《老男孩》，这部对少年梦想充满感伤味道的微电影随即引发了网络自制剧风潮。

　　“网络自制剧具有能够吸引大众眼球、减少‘抢剧’的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势。”刘春宁说。

　　事实上，腾讯视频在自制剧方面已早有规划，去年4月，腾讯公司设立了5亿元的影视投资基金，并且战略入股华谊兄弟，进军上游影视产业。“我们正在制作50集《新将爱》的微电影。而刚刚出品的10部快女微电影，总播放量超过7亿。”刘春宁说。

　　据悉，为了让原创节目更加具有专业性，各大视频网站开始了抢夺知名团队与知名导演资源的暗战。比如最近，腾讯请来台湾综艺主持人阿雅打造《爱呀，幸福女人》——一档由大小S、张惠妹等阿雅的“姐妹淘”(即闺蜜)们助阵的都市女性深度系列访谈节目。而搜狐挖来了湖南卫视《天天向上》栏目金牌制片张一蓓，开始制作娱乐节目《向上吧，少年》，《天天向上》的知名主持人欧弟、钱枫将担任《向上吧，少年》的主持人，土豆网则任命中国台湾跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心总经理。

　　此外，视频网站开始直接与导演签约。比如，腾讯视频与导演代表陆川联合打造“18X5单元”电影《最美好的时光》。“扶植青年导演”成为了这个项目的立意之一，即所有入围的新锐导演在名导监制、新人实操的“腾讯视频”制作模式下获得这个项目的制作参与权。“扶植青年导演是我们为产业‘造血’提供的新思路。”刘春宁说，“为了使微电影成片实现真正的流水线量产，腾讯视频充当‘制片人’角色，不论是作品甄选还是团队配备，我们都会进行深度参与，用 ‘最了解用户需求’的眼光为微电影制作提供专业化保障。而同时，这些新锐导演也成为了腾讯视频战略储备的重要资源。”

　　在大量制作网络自制剧的同时，视频网站也开始纷纷挺进大屏幕的影视行业。据悉，优朋普乐已经投拍了两部电影，其CEO邵以丁介绍，其投拍的首部电影《80后》票房达到2000万元，而成本仅几百万的第二部电影《刀见笑》已经上线，并被好莱坞的福克斯公司入股50%。去年初，腾讯投资将自己开发的儿童社区游戏《洛克王国》拍摄成电影，并宣布投资5亿元成立影视基金，4.5亿元入股华谊。“现在影视产业基金的规模被扩大到了10个亿，主要是用来投资顶尖的娱乐公司，比如我们与华谊、小马奔腾等优秀的影视制作公司都正在进行亲密合作。”刘春宁说。