凤凰新媒体陈志华：网络视频资讯尚在蓝海中

　　DoNews 8月5日消息（周然）凤凰新媒体主管视频业务的副总裁陈志华在接受DoNews采访时表示，进入2011年后视频网站已经开始洗牌，未来3年网络视频广告市场规模将达到80至100亿，凤凰视频业务将坚持走以资讯视频为主的媒体化路线，“与版权火热的影视视频相比，这一领域尚处于蓝海，也是凤凰视频的优势所在”。

　　视频资讯为传统优势，带动半年流量增长200%

　　经过数年的发展，在一片只烧钱不盈利的质疑声中，国内视频网站纷纷走出各自的发展路径：优酷和土豆不想放弃YouTube的大旗，却又对Hulu模式更加青睐；奇艺、乐视、搜狐等力推正版高清；56网和六间房则忙于打造视频社区的概念。

　　陈志华表示，与火热的影视剧版权竞争不同，凤凰视频是理性的，以视频资讯为住，发展空间巨大，凤凰新媒体上市后更不担心资金来源，对视频业务也是战略级投入。视频业务半年流量增长200%，主要均为视频资讯贡献。

　　陈志华表示，“凤凰视频对自身的定位是最具媒体价值的综合视频门户。作为综合视频门户，我们会进行影视节目的采购，但在版权价格高涨且非理性发展的今天，我们不会盲目地抢购独家剧目，我们也会提供播客服务，但不会在UGC道路上偏执。我们最看重和主打的是视频资讯服务。”

　　陈志华认为，让凤凰视频决定走视频资讯道路的原因在于：以视频资讯为主，符合凤凰网的资源优势，凤凰网本身就是媒体品质很强的门户网站，现有用户的忠诚度较高，更有媒体偏好；短视频成本更合理，带宽消耗小且其广告价值高，而且可以形成差异化的广告客户群体；新闻视频更容易培养用户的浏览习惯，用户黏性较高，而影视类长视频的用户忠诚度很低，视频网站一旦停止热播剧集的采购，用户就会随之流失，并且由于比拼影视大片、热播剧，不少视频网站都背上了沉重的成本包袱。

　　“目前，凤凰视频按照之前发布的‘凤鸣计划’构建视频资讯聚合、分发、传播平台的工作已大致完成，纪录片的版权洽谈也已完成，节目正在陆续上线过程中，全部上线后，凤凰视频有望成为国内最大的纪录片官方平台。”陈志华表示，在原创节目方面，凤凰视频刚刚上线了一档娱乐话题节目《诚人之美》，8月份凤凰视频还会启动“新锐导演计划”，将与导演陆川有所合作，对民间青年导演进行扶持。

　　此外，在移动互联网上的布局，凤凰视频的移动客户端为“凤凰移动台”，陈志华介绍，目前这款产品装机激活量已经达到1500万台，日活跃用户过百万，并将在今年9月下旬完成一次升级，增加与凤凰卫视节目的互动功能，以及通过手机上传拍客视频功能。用户的上传视频将直接进入凤凰卫视与凤凰视频的媒资库。当其真实性被确认之后，可在凤凰视频页面和凤凰卫视上同步播出。

　　探索付费模式和差异化的营销价值

　　“过去，凤凰视频隶属于凤凰网，但自去年年底开始成立专门的视频业务部。目前凤凰视频的发展速度很不错，流量成长了200%，预计今年年底月度用户数将超过1亿，希望届时能在综合视频门户中排到第四或第五位，明年冲击行业前三。”陈志华透露，凤凰视频营收规模在去年年底已接近一亿元，今年超过一亿元问题不大。

　　“凤凰视频的主要收入来源于视频广告，形式是贴片广告。但与其他视频网站通过花大价钱购买热门影视剧吸引用户从而出售视频广告不同，我们还提供专题冠名广告，内容专区广告，同时我们还会与凤凰网的图文频道给广告主提供组合营销。”陈志华表示凤凰视频的广告主主要集中在汽车、IT和家电业，这有别于其他视频网站的广告多以快消产品为主。

　　对于付费点播模式，陈志华认为其离成熟期还远。“就目前来看，各家视频网站的付费片源还太少，很多内容都是拥有欧美版权的老片，跟免费内容不在一个体量，同时，国内用户的内容付费习惯尚未养成。”

　　相较于其他视频网站，凤凰视频的付费业务不是基于影视剧的点播，而是凤凰卫视品牌栏目的点播，依托凤凰卫视的内容资源和一批对凤凰卫视有较高忠诚度的用户， “凤凰视频现在的付费收入在总收入中占比为5%左右”，此外，由于凤凰卫视在全国的落地水平参差不齐，更为凤凰视频付费业务的发展提供了增长空间。

　　对于如何在视频资讯中凸显差异化的营销价值，陈志华认为，影视剧的营销价值，更为广告客户接受，但视频广告不仅仅依托影视剧，基于新闻视频的营销客户群正在逐渐扩大。例如：影视剧广告，快消类客户容易投放，而资讯视频广告，汽车和IT客户更感兴趣。他表示，多元化的营销模式是并存的，视频广告从大的范围来看，还有更多的传统广告主未接受，资讯视频的“广告蓝海”还有潜力可挖。（完）