Pandora移动广告主有限：担忧其流量变现能力

　　【搜狐IT消息】7月23日消息，Pandora CEO乔·肯尼迪(Joe Kennedy）日前接受采访时透露说，公司的服务无法找到足够的广告主，从而填充移动广告，这让人担心公司无法将流量化为营收。

　　现年51岁的乔·肯尼迪说：“有移动需求的广告主有限。在移动领域，Pandora是五大企业之一，我们有很多的广告库存，在移动广告需求上，我们的总量居前列。”

　　Pandora主要提供在线音乐无线广播服务，它于上个月IPO，增长大部分归功于移动设备的增长，比如智能手机和平板。Pandora近60%的收听来自于移动市场，两年前还只有12%。

　　到目前为止，Pandora依然没有盈利，2000年以来共亏损9200万美元。Pandora的成本持续上升，因为音乐授权费上涨。增加音乐广告销售可以有助于抵消成本上升。

　　Albert Fried & Co分析师理查·土尔罗（Rich Tullo）说：“它们处在紧要关头，如果你的内容成本上升，广告库存的管理和货币化就成了公司盈利的关键。”

　　自从上市以来，Pandora股价已经上涨近17%。

　　去年，Pandora的广告营收为1.193亿美元，占销售额的87%，还有1840万美元来自付费用户（无广告服务的版本）以及其它营收。

　　纽约Gilford证券分析师波以耳（James Boyle）说，从长远来看，Pandora有望赢得移动广告主的兴趣。他在邮件中说：“互联网广告需求持续喷涌，移动设备领域的广告需求也理所当然会快速增长，从长远来看Pandora会得到青睐。”他对Pandora股票的评级为“持有”。

　　尽管Pandora与付费卫星无线广播服务商Sirius XM Radio竞争，不过更大的挑战可能来自苹果及其它技术企业，它们也在自己的在线音乐产品中提供广告。另外，圣迭哥的Slacker、旧金山的Rdio也在网上提供音乐服务，还有CBS旗下的Last.fm。（张望）