美国FTC拟制定网络广告监管新规 正征询意见

　　腾讯科技讯（中涛）北京时间5月30日消息，据《华尔街日报》旗下博客网站Digits报道，美国联邦贸易委员会(FTC)计划对数字广告产业采取更为主动的监管措施；该机构将对已生效10多年的网络广告管理原规则加以修订，并正就此征询公众意见。

　　FTC上周四在该该机构官方网站上称，各外部企业及相关组织应在今年7月11日之前向FTC提交相关建议。此类建议涉及现有网络广告监管方案的修订、如何适应网络广告技术发展(如针对用户兴趣的目标广告及移动广告)等等。

　　美国网络广告行业组织“未来隐私论坛”(Future of Privacy Forum)负责人朱莱斯·波罗奈特斯基(Jules Polonetsky)表示，FTC的监管规定对于网络广告产业良性发展非常重要，原因是对于那些违法企业，FTC可提起法律诉讼，“FTC此前的监管方案，其实与法律活动息息相关。”

　　FTC此前制定的网络管理规定也被称为“.com披露准则”，即要求各企业在开展互联网服务过程中，必须遵守与传统媒体行业相一致的消费者保护法律。根据这一准则，企业必须明确告知网民，其广告中产品存在的风险，同时公布已制定的隐私保护政策等等。此外，该法规还规定了企业应当何种形式在网站上公布此类信息，同时要求企业使用易于理解的语言。

　　随着目标广告技术日趋复杂，隐私和消费者保护机构要求监管部门制定更严厉、更细则化的监管规则，以达到真正保护消费者隐私目的。但目前尚未清楚FTC在此次监管规则修订过程中，是否将考虑上述隐私保护问题。

　　FTC承认，过去10多年来，美国科技行业已发生了巨大变化。FTC表示：“11年前，移动市场营销还停留在构想阶段，‘应用程序’经济尚未现身，弹出式广告拦截工具亦未广泛使用，社交网络的智能化和使用频繁程度也远远无法与当前相比。”

　　FTC没有透露将于何时公布修订后的网络广告新监管规则。