调查：门户网站决战“两会”报道之巅

　　门户网站作为主流的媒体渠道，已经成为影响社会生态的一支重要力量，在报道重大事件上发挥着重要的作用。在今年“两会”的报道上，互联网更是充分利用海量资讯、及时性、原创性、互动性等特点突破传统报道方式，为“两会”报道做出重要贡献。各大网站力也争求同存异，用尽浑身解数，力图在“两会”报道中占得先机。

　　今年两会期间，新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大综合门户网站联手为“两会”专题报道提交了一份令人满意的成绩单。据清华大学媒介调查实验室刚刚完成的《2011“两会”网媒价值及影响力》的调研报告显示，在两会期间报道，五大门户“两会”专题日均浏览量达到15755万，比去年两会增加近30%；日均浏览人数同比增长25%，达2372万。特别值得一提的是，据Alexa数据显示，“两会”期间凤凰网新闻频道日均浏览量位居五大门户第一。

求同存异 尽显各家之长

　　为了全面报道“两会”相关内容，各网站“两会”专题中都从不同角度推出了如“两会”最新消息、政府工作报告解读、热点话题、“两会”访谈等多个栏目板块。其中，“两会”话题、“两会”最新消息、提案议案是网民最为关注的版块。其次是网民建言、“两会”评论、报告解读等栏目。

　　此外，各网站也纷纷推出独家策划，从不同角度剖析民众所关注的社会热点问题。如凤凰网分别从城市拆迁、城市限购政策、政府法治建等话题突出显示了其独家报道的优势。并在评论、政治明星、原创视频、系列图片策划方面独树一帜，更有百万人参与的民意调查；腾讯对春运问题、国人道德危机、大城市生存困境等民生问题进行了独家策划；新浪网以“公平的幸福”为主题，从十二五规划、就业公平、地方两会、城市化困境、住房、农村发展等方面对两会进行了解读；搜狐网针对就业问题、物价上涨、房地产市场调控、新农村水利建设等内容推出特别策划；网易以“中国式改革”为中心，通过“国企篇”、“医疗篇”、“住房篇”、“法治篇”四部分对中国二十年的激荡改革路进行了回溯。

　　不难看出，各家网站在报道“两会”热点话题时都力求大而全，同时也各有侧重。力图将各家网站的特色展示出来。值得一提的是，“两会”作为中国的头等大事，同样受到了国际媒体的争相报道。为了将更加全面、多元的观点展现给公众，新华网、凤凰网都在其两会专题中特别设置了外媒观点的专栏，将包括《路透社》、《金融时报》、《华尔街日报》、《新闻周刊》等国外著名新闻机构的相关报道进行了转载。使整个报道不仅包含华人的角度对两会给予解读，也借鉴了全球的角度的分析思路，充分了其全球视野的眼光。

　　视频报道 现场、原创双管齐下

　　随着视频行业的高速发展，其声影同步的特点正在改变着人们接受资讯的方式，而这也是传统平面媒体所不能实现的。与去年相比，今年网民在关注两会时更倾向于通过观看新闻视频来获取资讯。　　为了满足网友的视频需求，无论是门户网站的视频频道还是视频分享类网站纷纷应需而动，整合电视资源，开设视频专栏直接两会现场。调查显示，六大视频网站/频道“两会”报道的日均浏览量，突破5千万，比2010年增长了31%。温总理召开记者招待会时，同时在线人数达到504万人。其中，新浪视频和凤凰视频在“两会”视频直播同时在线人数相对较高，领先于视频分享类网站。

　　在原创视频方面，不得不提到凤凰视频的《全民相对论》。两会期间，凤凰视频重磅推出了视频原创特别节目《全民相对论》。以“都市被限制生活”、“X二代”、“涨时代下的民间账本”、“后扫黄时代”、“拆迁！拆迁？”等一系列民生话题为节目主题，联合众多知名嘉宾和广大网友参与节目，通过现场及网络互动，引导多元意见交流，搭建起了公众讨论平台。在形式方面，《全民相对论》的节目制作不仅有凤凰卫视著名主持人曾子墨的加盟、凤凰专业团队制作，更结合了网络与电视台的优势，对传统谈话类节目是一次颠覆。凭借《全民相对论》的抢眼表现，也让凤凰视频成为收获网友满意评价最高的视频网站。

互动传播 尽展网络优势

　　相对于传统媒体而言，互联网的互动性是其最强大的优势之一。互联网不仅是快速、及时、准确传播信息的平台，更是有效反映民声、了解民意的重要渠道。更多网民也希望自己的意见、看法能够通过网络平台“抵达”省、市、自治区党政“一把手”办公案头，乃至“直通”中南海。

　　今年“两会”，各大网站在“两会”专题中继续开设各种与网民互动的栏目，希望借助互联网充分反馈民意。如搜狐网开设“我向总理说愿望”、“我给发言人提问”等栏目；新浪网开设了“有话网上说”、“微博问策”、“两会微愿景”等互动栏目；网易也设置了“提问总理”、“建言十二五”、“对话地方领导”等互动栏目；腾讯开设了“我有问题问主席”、“两会微心愿”、“两会辩论会”、等栏目；凤凰网也开设了“向总理说心愿”、“我喜欢的提案议案”、“向部委建言”、“提问部委”等栏目。其中，新浪、腾讯凭借自身微博平台的优势，让互动优势展现的尤为突出。截至“两会”结束，各门户网站论坛等互动频道都得到了众多的网民的关注和积极参与。网络媒体的互动性得到了充分体现。

　　领跑传统媒体 占领“两会”报道制高点

　　电视、报纸作为相对传统的报道重大时政内容的主力军，在公众心目中享有较高的公信力。而随着网络媒体报道质量和公众使用互联网素养的持续提高，其公信力正逐步赶超传统媒体。在一份调查中显示，关注“两会”的公众中30.3%选择互联网作为了解“两会”的首选信息渠道，并远远超过电视等其他媒体形式，互联网在重大事件的报道中优势日趋明显。

　　在清华大学媒介调查实验室数据中显示，网民对五大门户的“两会”专题进行了满意度评价。分别从对热点话题的关注、对争议性话题的关注、国际视野、深度、原创性给出了评价。其中，凤凰网凭借深入、高品质的两会报道内容赢得了网友的充分肯定。

　　数据来源：清华大学媒介调查实验室《2011全国“两会”网络媒体报道影响力研究调查报告》（2011.3）

　　同时，在调查中也反映出一些问题，在内容上如何解决同质化严重问题，提供精品内容，怎样才能加强对于弱势群体和社会公平缺乏足够关注，加强人文关怀 ；如何从形式上改善互动版块，吸引更多的网民参与“两会”的互动，让更多的网民能畅所欲言，并及时有效地反馈网民意见，这些都需要各家网站进一步深入思考。