羞答答的玫瑰悄悄滴开 关注网游衍生产业

　　12月13日，暴雪在韩国就“《星际争霸》联赛直播”事件状告MBC电视台并索赔3亿5千万韩元的诉颂被韩国首尔中央法院驳回，当事双方均表示不可能庭外和解，做为被告方的MBC电视台称：“我们将上诉到底，以前没遇到过游戏知识产权的案件，这次想知道这类的产权范围究竟有多大。”

　　此番暴雪在韩诉讼因涉及到知识版权因素而被业内关注，但记者从中想探讨的另外一个问题是，《星际争霸》电子竞技联赛是基于暴雪旗下《星际争霸》游戏的衍生产品，其目的在于通过游戏本身的品牌价值吸引用户，而后在线下迸发出强大的商业价值，就暴雪诉讼MBC一案来看，能够引发诉讼必然证明其已经拥有了相当的利益群体。而在中国，类似于此的游戏衍生产业有没有发展空间？

　　盛大曾经尝试过类似于此的概念，2008年，盛大在推《鬼吹灯OL》时，曾经考虑过围绕产品进行“社区”、“产品”、“品牌活动”的一体化包装，这样做的好处在于一方面将游戏在线下衍生出价值，而在另一方面，通过线下品牌衍生同时也对于用户群体进行延伸——《鬼吹灯》的忠实FANS会来玩游戏，但《鬼吹灯OL》的玩家也会因为喜爱游戏去看小说，非常遗憾的是《鬼吹灯OL》在盛大平台最终未能大红大紫，但类似于此的创意在盛大平台并未绝迹，《永恒之塔》主题公园的兴建总有些似曾相识。

　　通过盛大的概念，我们不难看出，网游衍生产业的关键点有二，一是品牌的线下延伸，二则是用户群体的延伸，而在这两方面当前国内网游厂商尚处于萌芽阶段，完美时空的PWIC（完美品牌挑战赛）和腾讯嘉年华算是基于网游衍生产品的尝试，前者试图打造一个网游PK国际赛事品牌（编者注：难以理解者请类比WCG，然后用完美旗下游戏替换掉War3、CS等等），据悉未来完美时空旗下所有的产品都会逐渐加入到这一赛事品牌中，而后者则是基于腾讯品牌的“主题公园”。

　　不要小看这样的品牌衍升动作，以完美时空的PWIC品牌挑战赛来说，据记者得知，其是一项重点偏向于东南亚市场推广的国际赛事品牌，尽管当前尚处于前期的“赔本赚呟喝”阶段，但结合东南亚娱乐市场相对贫瘠的事实可以预见，该品牌至少在当地提供了一种娱乐选择，而如果能够长期坚持，完全有可能形成数目可观的营收。而退一万步来讲，即使在当前没有营收的情况下，该活动也能够使得《诛仙2》这一品牌在东南亚市场的知名度进一步提升，并且在一定程度上延长生命周期，因此对于活动主办方完美时空来讲，这其实是一笔“只赚不赔”的买卖。

　　记者认为，网游衍生产业在中国尽管刚刚起步，但通过其表现已经可以预见其商业价值，以腾讯嘉年华为例，截止至2010年第三季度，腾讯游戏最同在线人数为640万，理论上来讲，这些用户都是腾讯嘉年华的潜在用户，而按照腾讯嘉年华一张120元的门票计，即便只有百分之一的用户前来，那么其收入也将达到768万元，这还不算线下用户群体的延伸，而通过用户群体的延伸，也会进一步增加线上品牌价值。因此，尽管当前中国网游衍生产业尚在起步阶段，但可以预见，随着时间推移，越来越多的网游衍生点将出现在行业内，而当这些点全部浮现时，一个完整的产业链将清晰的出现在人们面前。