65%收益归版权方 中国电信欲三年内复制Kindle

　　【通信产业网讯】（记者 李传涛）江南自古文脉鼎盛。9月8日，中国电信在杭州正式推出“天翼阅读”业务，并举行了天翼阅读业务基地揭牌仪式。

　　天翼阅读是中国电信推出的阅读业务，以跨平台、跨终端、跨媒体为特征，其着力点在于传统出版物数字化带来的巨大市场空间。

　　中国电信副总经理孙康敏表示，数字阅读市场规模逐年扩大，正在成为新的经济增长点和推动力，未来三年，中国电信将在杭州阅读基地直接投资3亿元，积极支持主流出版单位向数字化出版转型。

　　据中国电信浙江公司总经理张新建介绍，天翼阅读的基本运营思路是，所承载内容80%属于出版类图书，并100%具有版权、

　　65：35分成

　　天翼阅读是迄今国内运营商对版权方让利最大的阅读平台，中国电信承诺，给予优质内容资源不低于65%的收入分成。国家新闻出版总署副署长孙寿山表示，中国电信提供的多载体的无缝多屏阅读，是数字内容投送平台在功能上的的巨大进步，新闻出版总署也高兴地看到，在平台功能管理和建设上，中国电信也着力满足内容提供方的要求，给予内容合作方不低于65%的收入分成。

　　此前，中国移动已于今年5月率先推出了手机阅读业务，而其分成模式为4：6，即版权方获取40%收入，运营商获取60%收入。

　　对此，一位出版社人士就表示，“作为内容的创造者，出版社怎么能把利润的大头让给技术运营商呢?”之间，业界曾有消息传出,中国电信的数字阅读基地有望将内容提供商与中国电信、SP的分成比例升至6∶4。

　　在海外地区，版权方也在不断争取提高分成比例。在我国台湾，出版商联合起来将与运营商商之间的分成比例由4：6转变为7.5：2.5。而在日本,内容提供商与电信运营商、SP的分成比例是7∶3。

　　不过，据中国电信公众客户部副总经理周小平介绍，65：35分成主要针对优质内容资源，对于非优质内容资源，天翼阅读的分成比例为45：55。是否为优质内容资源则由中国电信和版权方共同确定，其中一个重要判断标准为是否首发。

　　事实上，中国移动也在进行类似调整。自5月运营手机阅读业务以来，中国移动也发现优质内容资源的匮乏，正在成为手机阅读业务的重要瓶颈，也正在试图借鉴此前在无线音乐上的成功模式，以与内容合作方的深度合作以及内容首发等形式，建设差异化内容平台。

　　此外，中国电信还承诺，给予内容合作方定价权。这虽然与汉王等硬件设备主导的产业链相同，但与运营商在音乐、游戏上的强势主导相比，已有巨大改观。

　　数字阅读泛竞争的应对之道

　　数字阅读巨大的发展前景正在吸引各方力量投入，比如，传统的硬件厂商、新兴电子阅读服务商等。而由于天翼阅读自身跨平台、跨终端、跨媒体的定位，中国电信数字阅读平台的竞争对手不仅有传统的运营商，也有新兴的电子阅读服务提供商，比如，盛大。如何凸显与他们的差异化?

　　据周小平介绍，中国电信发现，目前活跃的电子阅读服务企业，70%的内容资源为原创连载内容，中国电信因此选择了与传统出版社广泛合作的道路。

　　据中国电信浙江公司总经理张新建介绍，天翼阅读的基本运营思路是，所承载内容80%属于出版类图书，并100%具有版权。浙江电信副总经理张涛表示，天翼阅读将立足于与国家新闻出版总署的合作，立足于与传统出版行业的合作。

　　在发布会现场上，中国电信还与浙江出版集团、江西出版集团、中南出版集团、中信出版集团、复旦大学出版社等内容合作方签订了版权授权协议。

　　全球出版业正在经历数字化出版的革命，很多国际出版企业已完成数字出版转型，数字出版收入已占总收入50%。

　　“传统的图书出版中，有超过35%的费用用于纸质媒体的生产运输和储存成本，电子书的初衷是让内容脱离纸质媒体，让读者以价格低廉的数字格式拥有内容。换句话说，就是用在内容上的钱，比用在纸上的多。”美国《新闻周刊》曾这样描述数字化出版的巨大价值。

　　对于中国电信来说，电子阅读不仅是一项业务，也是中国电信针对出版行业推出的行业解决方案的重要组成部分。

　　我国规划在“十二五”期间，在全国建成8-10家海量内容投送平台，以实现海量内容聚合、权威信息发布和版权交易等功能。据中国电信浙江公司副总经理张涛介绍，中国电信也积极争取，能够成为内容传送平台的建设者。

　　孙寿山则表示，天翼数字阅读平台在中国电信数字阅读基地内建成，是电信落实合作协议的重要一步，对于我国新闻出版业产业升级，构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的数字传播体系，具有十分重要的作用。

　　三年内容资源达到Kindle水平

　　海外数字出版产业，先掌握大量版权内容，再建立支付和服务平台，最后推出阅读器终端。与之相反，国内数字出版产业的主导者，目前还是生产终端的硬件制造商。以汉王为例，其版权内容不过1万余种。天翼阅读的出现有望改变这一状况。

　　据周小平介绍，目前，天翼阅读平台图书入库量已经达到1.8万册。而另据介绍，中国电信确定的目标是，年内图书入库量达到5万册，并在3年内实现入库图书40万册。事实上，电子阅读最成功者亚马逊Kindle，经过三年的积累，截至上半年，也不过提供60余万种电子书的选购。40万册图书足以让中国电信复制Kindle的成功。

　　在发布会现场，记者了解到，长城为中国电信定制的e-ink专用阅读器仍处在原型机阶段，尚未正式推出。中国电信正在开放可在苹果App Store平台上使用的客户端，但这也要等到年底才能实现。因此，虽然最终的目标是建成跨平台的数字版权内容传送平台，不过目前，天翼阅读还是以手机阅读为主。

　　据介绍，目前，天翼手机阅读支持Win CE/WM、Brew、Android平台，并完成了对C网主流终端的适配，适配终端40-50款，年内，中国电信希望能将天翼阅读适配终端的款型增加到200款左右。此外，据发布会工作人员介绍，中国电信也在推动天翼阅读客户端预装，目前已预装到4-5款明星终端中去，包括摩托罗拉XT800、酷派N930等。

　　而对于电信运营商来说，手机阅读市场的吸引力不仅是其发展前景广阔。与数据卡上网、WAP上网业务相比，由于占用资源少却能带来较高收入，手机阅读被电信运营商称作高价值流量业务，是运营商探索3G商业模式的重要方向。