网络世界杯的成人礼

　　如果说每届世界杯都少不了精彩的巅峰对决，那么因为互联网的缘故，刚刚落下帷幕，西班牙绝杀夺冠的这届南非世界杯别有滋味，单单一个章鱼哥，8次预言全中，顺利晋级“章鱼帝”，就足以让人感受到不一样的网络世界杯。

　　?

　　如果在8年之前，相信章鱼哥不可能会这么红，虽然当时的韩日世界杯已经算是“第一次网络世界杯”，网上开始有了参赛队伍的网站。但是那时还没有Facebook，还没有Twitter，更别说Youtube和Foursquare等等社会化媒体。

　　到了2006年世界杯，尽管社会化媒体已经开始崛起，但那时Facebook还仍局限于学生群体，而Twitter还在beta阶段……比如在中国，那时没有热闹的SNS，没有絮叨的微博，你无法想象人们在凌晨两三点，还在对章鱼哥的“不可思议”，众说纷纭。

　　而2010的南非世界杯就完全不一样了，社会化媒体已经成为了席卷世界的潮流，正是在这股潮流的推动下，网络世界杯完成了自己的成人礼。也正是因为这个原因，Vuvuzela(呜呜祖拉) 这个吵人的南非喇叭已经不只是单调的高分贝，而是衍生出无数的话题，“有人欢喜有人烦”，甚至来自荷兰的设计人员将Vuvuzela铃声发布在苹果公司的播放应用程序中，还远没到世界杯决赛的时候就已经被下载了75万次。

　　还有更新鲜的是，最热门的提供位置服务的移动手机应用Foursquare与CNN合作推出了两款世界杯徽章，共有100多个世界范围的看球会。让那些已经在南非但在不同体育 馆的球迷能够在Foursquare上取得联系。“社会化媒体是把所有球迷联系在一块的工具。”诚然。

　　中国的网络世界杯

　　在中国，社会化媒体的成熟，也直接将南非世界杯折腾得千姿百态，“电视与网络齐播，线上共线下一色”，如南非世界杯时国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播，尽管与CNTV签约的众多网站只有点播权，但是土豆网炮制出的《韩瞧世界杯》总点击量突破3亿，平均日点击量高达1000万，并诞生出了N多网络流行一时的韩乔生语录，如“土豆围着地球转，地球围着足球转”、“雄性世界杯”、“不是球迷不是男人”、 “球星太太团是补药还是毒药”、“金哨银哨不如中国黑哨”等等，令亿万网友捧腹大笑。

　　而在新浪微博上，除了有关世界杯，有关章鱼哥的讨论量惊人外，也有诸多认证微博账户齐刷刷发起了世界杯有奖竞猜活动，如@《裂变》、@ Win7微软官方、@漫步者、@索尼爱立信等等，转发和评论数量都被球迷网友们推高至数百甚至数千不等。

　　?

　　线上热闹，线下也不遑多让，正所谓“线上共线下一色”。由于移动互联网的崛起，“独乐乐，不如众乐乐”，在线下扎堆看世界杯，也多了不一样的部分。如与foursquare类似的移动互联网应用玩转四方便在酒吧696live球迷扎堆看世界杯巅峰决赛的时候，搞起了一场不一样的世界杯竞猜，将线上和线下完美地衔接在一起。

　　7月12日凌晨两点，696live现场，决赛开战前，主持人正带领大家通过玩转四方在696live签到，然后每个现场球迷网友的手机上就跳出“荷兰必胜”和“西班牙稳赢”两个选项，而选择其中一个，那么球迷网友不仅将获得其所支持球队的勋章，表示已经参与竞猜，并猜这支球队将捧杯。如果猜对了，还能够凭借获得的勋章兑换如Himovie电影票等各种奖品。当然很多人因为章鱼哥的关系，毅然决然选择了“西班牙稳赢”。

　　而由于网络世界杯的正当其时，反过来甚至还催生了如球迷网这样的新兴垂直SNS社区，借助世界杯的东风，球迷网举办了多场线上与线下相结合的边看球边侃球的世界杯活动,Alexa排名一路猛涨。

　　个案：章鱼哥，网络世界杯的绝唱

　　世界杯火了，章鱼保罗更火，而它只是德国奥博豪森水族馆的一只章鱼，凭什么能让全世界为之疯狂，惊人准确的预测结果是一回事，而通过Twitter、Facebook等社会化媒体却起到了更大的传播作用。

　　如歌手科恩在1988年说得那样，音乐曾经是60年代年轻人的交流方式，现在体育是他们的交流方式。在生活碎片化的时代，似乎很多人都愿意成为“大众的一分子”，他们愿意陷入到体育的狂欢气氛中。他们忽略这种被夸大的体育狂热如何影响我们的生活：胜者为王的观念深入人心，而章鱼哥却看清了这种被夸大的体育狂热：让体育更加娱乐化，让传播更加社会化媒体化。

　　于是除了有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。此外，由于章鱼通常只能活到3岁，已2岁半的保罗恐来日无多，为了保罗后有传人，饲养保罗的德国海洋生活水族馆，已经开始帮保罗寻找徒弟，希望它能将“预测大师”绝招传授出来。而这种种介于严肃和荒诞之间的讯息关键在于通过种种社会化媒体迅速激起世界球迷的热议，而其次才是再又被传统大众媒体予以报道。

　　?

　　虽然，尽管这其实是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”，但简直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)还要生猛的SNS营销。没人会认为德国奥伯豪森水族馆的这个主意很讨厌，不是吗？

　　相反，如Sports Illustrated杂志等传统媒体时在写美国国家队的档案，前所未有地写上了每个球员的Twitter，还有如KAKA等球星前所未有地通过Twitter与球迷直接交流，然而这一切尽管为球迷提供了与球星沟通的绝佳途径，但是在章鱼哥无处不在的社会化媒体攻势下相反显得不那么让人惊艳了。