如今明星代言早已成一种趋势，不管什么商品，总不乏明星的影子。借用明星的号召力来给企业带来不菲的收入。比如最近声势浩大的凡客诚品，邀请了韩寒和当红明星王珞丹，各大网站都不乏其身影，线下公交站牌上也充斥着“我是凡客”的广告。商家的生意算盘打的非常好，总是在恰到好处的时候请一些明星来代言。又比如四年一度的世界杯，今年在南非即将开幕，各大网站都推出了关于世界杯的专题，比如雅虎，特意邀请了足球明星贝克汉姆来代言。雅虎希望能借用贝克汉姆的号召力为其在线媒体产品吸引更多的用户。
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与贝克汉姆的合作是雅虎进军体育媒体领域的另一个举措。今年4月份，雅虎获得了2010-2013英超联赛在线视频的英国独家提供权，它还与美国NBA达成了类似的交易。
除了雅虎现有的微博、移动媒体、游戏和搜索工具之外，球迷还将能从雅虎网站获得关于贝克汉姆的独家内容。雅虎体育世界杯频道中将上线贝克汉姆页面，贝克汉姆将与球迷一起分享比赛；球迷通过雅虎的各种渠道向贝克汉姆提问；贝克汉姆将参与雅虎的市场推广活动。
签约明星代言，是企业与明星的双赢游戏。
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