日系品牌垄断高端市场 投影机市场分析(图)

　　从今年的产品发展趋势来看，3D和短焦投影机无疑是最大的亮点，尤其是支持3D的投影机产品。由著名导演卡梅隆执导的3D电影《阿凡达》，掀起了席卷全球的3D热潮，再加上即将到来的南非世界杯将首次尝试3D直播，让“3D”更加炙手可热。

　　随着投影机市场的日渐成熟，竞争势必更加激烈。而竞争的根本就在于产品能否满足消费者需求。这不仅仅涉及品牌号召力、技术方面的创新、营销手段的运用，还包括亲民的价格。　　

图1　2010年5月投影机品牌人气分布

　　投影机市场群雄并起

　　投影机市场竞争激烈还表现在各品牌的人气分布上。在2010年5月投影机品牌人气分布中，即便是人气冠军三洋，其人气比例也仅有12.09%，一方面本身人气比例不高，另一方面，跟其他品牌之间也没有拉开差距。人气排在第十五位的三星，人气比例依然有2.04%。十五位开外的其他产品人气之和更是达到18.65%，足以证明投影机市场各品牌的竞争激烈异常。　

图2　2010年5月投影机各价格段产品比例、人气比例对比

　　低价才是硬道理

　　一般认为，市场竞争越充分，消费者得到的实惠也越多。投影机市场的激烈竞争，至少让消费者在价格方面得到了不少好处。但是，厂商似乎认为价格和技术是两个不能兼顾的两极。厂商在在各价格段推出产品时，往往基于技术水平，越高的价格意味着性能更优异的产品。正如2010年5月投影机各价格段产品比例、人气比例对比所示，“6000元以下”和“30000元以上”这两个价格段的产品数量最多，而其他价格段产品数量相对均衡。

　　显然，消费者对厂商的这种策略并不买账。同样是在2010年5月投影机各价格段产品比例、人气比例对比中，可以看到消费者对产品的关注大致是随着价格的升高而逐渐降低的。这其中，“6000元以下”投影机的人气远超过其产品比例，而“30000元以上”投影机的情况恰恰相反。　　

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