海外大牌歌手演出票价更亲民 观众演出商双赢

　　2月14日艾薇儿，3月1日美声绅士组合，3月12日罗克塞特乐队，歌华莱恩公司一连抛出三场重量级海外艺人演唱会，再次显示了作为国内操办涉外演唱会龙头老大的实力。三场演出都选择在万事达中心，同时大幅降低了票价，让这种类型的演唱会不再是奢侈品。

　　北京日报2月14日报道 2月14日艾薇儿，3月1日美声绅士组合，3月12日罗克塞特乐队，歌华莱恩公司一连抛出三场重量级海外艺人演唱会，再次显示了作为国内操办涉外演唱会龙头老大的实力。三场演出都选择在万事达中心，同时大幅降低了票价，让这种类型的演唱会不再是奢侈品。对此，歌迷拍手叫好，演出商票也不愁卖，可谓是降价与盈利兼顾。在业内人士看来，歌华莱恩提供了一个国内演唱会实现低票价运营的典型案例。

　　市场细分 票价看歌迷下菜碟

　　王菲最高票价2500元，崔健最高票价2800元，老鹰乐队最高票价2580元、波切利最高票价3800元……从去年开始，北京大型演唱会的票价直线上升。这其中，老鹰乐队便是歌华莱恩运作的。“有的演唱会，比如老鹰乐队、鲍勃·迪伦、王菲的演唱会，对很多乐迷来说，就算票价高，也舍得去，因为也许一生就这么一次现场聆听偶像演唱的机会。但有些演唱会因为票价太高而赔本，就比如我们去年做的方大同演唱会，当时最高票价1280元，太高了，卖得不好。其实喜欢他的歌迷多是年轻人、学生群体，没有这么高的消费能力。”歌华莱恩总经理魏明说。

　　今年开始，歌华莱恩演出项目的票价策略开始走低：艾薇儿和罗克塞特乐队的票价均为280元、480元、680元和880元，最高票价880元远低于北京近年来的演唱会最高票价水平1680元。而美声绅士由于加入了交响乐队，门票从280元至1280元。

　　在魏明看来，如今演唱会市场越来越细分，不同歌手所针对的歌迷群体不同，在票价制定上应当区别对待。“艾薇儿来华的机会比较多，而且她的歌迷群平均年龄不大，收入也不会太高。我们希望有更多的年轻歌迷能看得起演唱会，所以这场演唱会280元、480元的低票价区域占座位总数的三成，约3000张。”