“限广令”一出 片头片尾植入广告将增加

　　前日，广电总局发出通知，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，中间不得再以任何形式插播广告。业内人士预计，此举会让全国电视台损失不少于200亿元，而视频网站则直接成为此广告市场的受益者。不过也有人认为，电视台会通过增加贴片广告、植入广告、缩短电视剧集等多种方式来降低影响。

　　电视台损失200亿?

　　“限广令”一出，就有业内人士预计，全国电视台因此损失将超200亿。一位电视台的负责人称，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。限广令下来，很多卫视基本要减收一半还多。

　　“对电视台收入影响不会很大。”对此，易观国际分析师张颿持不同看法，他表示，目前广告商在电视台打广告主要是以签约一年或者买时段为主。“比如买8点至9点的广告，只要你播放了广告就行，电视剧不能插播广告，可以通过其他形式播放，只要电视台的用户和影响力在就行。”

　　片头片尾广告将增加

　　作为“限广令”首当其中的执行者，电视台该如何应对?业内人士认为，电视台会通过增加贴片广告、植入广告、缩短电视剧集等多种方式来降低影响。

　　湖北电视台编播部主任姜歆首先否定了缩短剧集长度的做法，他表示：“广电总局对卫视播出电视剧的时长有严格规定，为45分钟。最好的办法是中插的广告放在电视剧播出前后。”湖北卫视综合频道节目部主任何炜和安徽卫视相关负责人也赞同此做法。

　　除此之外，植入广告的模式也被看好，何炜透露，已有不少嗅觉敏锐的制作方在拍摄电视剧中植入广告。

　　对视频网站是利好?

　　限广令对于没有时限、自由度较高视频网站来说，的确是一大利好消息。优酷高级运营副总裁魏明此前在接受媒体采访时便直言：“限广令对视频网站是利好，明年我们将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。”

　　易观国际数据显示，2011年第三季度我国视频收入规模达14.8亿，预计全年45.48亿，到2013年将飙升至148.32亿。

　　除此之外，“限广令”也让业内看到视频网站回归正常的曙光。“电视剧不能插播广告，电视台的购买热情自然就会降低，整个电视剧版权将回归正常水品，无疑视频网站的购剧支出也会减小。”

　　但张颿认为，目前我国视频网站仍处于抢流量、抢市场、抢用户阶段。电视剧作为目前吸引受众最有效的方式，会成为各大视频网站争夺的焦点，“视频网站买剧，该烧的钱还是得烧。”