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深圳:用“市场之手”托起文化产业腾飞

中国市场调查网  时间:2011年9月14日   来源:深圳特区报 马璇

  在深圳,文化产业发展始终与市场紧密结合,创造出生机勃勃的文化生产力。

  这里有交易额超千亿的“中国文化产业第一展”文博会,这里有融合上万项目与金融投资机构的深圳文化产权交易所,这里还是首家国家级文产投资基金——中国文化产业投资基金的发起者和基金管理公司的注册地、基金总规模超过200亿元……

  自2004年以来,深圳文化产业增加值以年均20%的速度持续增长。2010年,文化产业增加值达到637亿元,占全市GDP的6.7%。

  这座年轻的城市,为何能在短期内发展成为文化产业发展重镇?

  且看:这里有活跃发达的市场经济大环境,开拓创新的理念融入文化产业发展的每个环节;这里,政府积极有为但不越位,从宏观层面对文化产业进行引导扶持,但决不参与市场具体运作;这里,市场之手巧妙合理地配置文化产业资源,“文化+科技”、“文化+旅游”……涌现出一批批跨产业、跨行业合作的文化企业标本,极大地推动了产业发展、产业链条完善和资源融合。

  原来,落下点睛之笔的,正是这只市场之“手”。

  敢于将文化创新与商业模式相结合

  早在1993年,深圳便第一次把市场竞争机制引入精神产品生产领域。

  这年10月,《深圳青年》杂志社创意发起中国首次文稿竞价活动,参加竞价的11部作品全部成交,成交额达249.6万元。其中争夺最激烈的10号作品《深圳传奇》起价4.5万,被深圳天虹商场以88万元夺得。

  文稿竞价是对我国沿袭几十年的稿酬制度的一次重大突破,精神产品从计划体制走向市场。

  可以看到,深圳市场经济发达的大环境孕育了文化产业高速发展土壤。在思想观念上,这里敢于将文化创意与商业模式相结合,同时不断创新适应市场需求,创造出生机勃勃的文化生产力。

  一只小企鹅创出了互联网时代的“在线生活”,腾讯公司“玩”出了生产力:从5万元起家,到目前年收入196亿元,市值进入全球互联网行业前三甲,成为国内最赚钱的互联网公司;华强文化科技集团的“环幕立体电影”系统及影片打入了包括美国、加拿大在内的40多个国家,去年动漫产量跃居中国第二,成功构建出包括文化科技主题公园、影视娱乐、媒体网络、文化衍生品等的立体多元产业网络,被誉为“中国文化产业的领跑者”;A8音乐集团专注于新媒体原创音乐,成功在香港主板上市,从一个纯粹的IT技术公司,11年努力发展成为目前中国最大的数字音乐公司、中国首支以数字音乐概念股上市的国家高新技术企业……

  “我们的发展得益于深圳得天独厚的政策和创业环境。”A8音乐集团副总裁魏琨说。

  根植于活跃的市场经济环境和发达的高科技产业,深圳文化产业呈现出独特的发展模式,文化产业外延不断扩大,一批民营文化科技企业迅速崛起,迅速创出“文化+科技”的新型业态。与此同时,印刷、工艺品制造等传统企业亦充分利用高新技术手段、强化创意设计环节,迅速抢占国内同行业制高点。

  深圳雅图数字视频技术公司以投影仪为其主业,贴近市场需求,近年来积极参与国家文化信息共享、农村中小学远程教育等工程,并在全国各地建设连锁平价数字影院,社区群众只需10元至30元就可欣赏最新大片。今年1至7月,雅图一般贸易出口与去年同比增长达469%,成功超越以索尼、爱普生为代表的一批国际知名品牌。