金融支持文化产业之“上海银行样本”

　　上海东沃文化传媒有限公司——世博会1亿份园区导览图赞助商和逾1000万“世博护照”销售商。

　　这家从事景观文化、旅游文化研究和传播的企业，与上海本土法人银行之间有着一段故事：2009年，东沃文化传媒开始酝酿世博衍生产品项目，提出了有着很好前景的世博护照的理念，但彼时公司规模尚小，面临流动资金紧张、融资担保弱的局面。

　　上海银行在详细了解该公司的策划方案和运作情况后，为企业制订了一套金融解决方案。2010年2月，上海银行为东沃公司出具第一份投标保函，此后又为其解决了250万元的流动资金抵押贷款，确保项目顺利运行。2010年3月，东沃公司与上海世博局签约，正式成为园区导览图项目赞助商以及启动世博护照项目。

　　今年，东沃公司更受邀成为西安世界园艺博览会的全球合作伙伴。

　　“总行公司金融部在2011年的公司金融营销指导意见中，明确将文化产业列为我行今年重点支持的行业。”上海银行相关负责人对《第一财经日报》记者透露, 在实际执行过程中，对于部分优质文化产业项目还予以贷款额度补贴。

　　最新数据显示，上海银行支持文化企业的贷款规模总计为近9亿元，较去年同比增长近200%，增幅显着。从企业主营业务来划分，信贷投放主要集中在文化传播类、数字媒体服务类、广告传媒类等客户。

　　融资模式创新

　　也是继上述世博护照项目成功之后，上海银行捕捉到金融在新兴文化产业中的发展机遇。2011年1月，该行与上海市委宣传部下属文化发展基金会签署了战略合作协议，对后者总体授信额度为10亿元，重点扶持上海市影视和演艺界的优秀创作剧目。

　　“这次合作为我们作为金融服务机构进入文化产业奠定了基础，也是我们落实中央和上海有关文件精神的具体举措。”上海银行方面表示。

　　而双方的合作模式是：文化发展基金会采取专家评审机制，对文艺项目进行专业的内容评审和市场预测，推荐优质文化企业，上海银行在此基础上做好项目风险评估，对推荐的项目根据金融政策和行业规定优先给予信贷支持，并根据不同情况实施优惠利率。

　　据了解，这种合作方式属国内首创，“弥补了公益文化资助之外社会对于文化项目投资的不足。”上海银行相关负责人对本报记者表示，一是从对文化项目的直接资助发展到项目扶持贷款；二是在政府文化专项资金尚不能满足文化发展需要的情况下，采用扶持贷款加资金资助的模式能调动文化项目主体的积极性，有利于提高资金使用效率，加大对文化的扶持力度；此外，商业银行等专业中介服务机构的引入，也有利于引导文化项目向市场化转化。

　　目前，通过上海文化发展基金会推荐的2010年项目、首批在上海银行获得贷款的项目包括上海东方传媒集团有限公司（SMG）的电视剧《策反者》，上海三元影视有限公司的电视剧《三进山城》、《独臂刀》，上海时空之旅文化发展有限公司的舞台剧ERA时空之旅二《境界》等4个项目，授信金额共计4310万元。目前除三元影视剩余750万元贷款按其项目制作进度逐步提款外，其余3560万元已全部提款。

　　另据透露，文化发展基金会2011年首批推荐文艺项目目前正处于其内部专家评审阶段，一旦评审结束，上海银行将立即启动新一轮的项目洽谈工作。

　　牵手担保公司

　　降低信贷风险文化产业中大多数为中小企业，信贷风险如何控制？

　　“要能做到金融产品标准化和规模化。”上海银行在文化领域的融资业务中主要与担保公司进行合作，共同服务中小文化企业。目前该行主要合作伙伴是上海东方惠金文化产业担保有限公司。

　　东方惠金的主营业务即为以担保或咨询的方式支持具有较好发展前景的企业，主要支持对象为全市具有发展潜力的文化企业，支持重点为动漫、游戏、数字媒体、数字影视制作等高科技的、创新的文化企业。

　　对于同时获得上海银行及东方惠金认可的中小企业，上海银行会采取流动资金贷款等方式给予融资支持。自2008年该行开始与东方惠金的合作起，已累计发放贷款超过1亿元，为三十余家中小企业提供融资支持，未发生不良贷款。

　　此外，上海银行还参与上海市重点文化项目，通过银团贷款等方式对融资规模较大的项目提供金融支持。如2010年市政府重点支持的龙华旅游城项目，由上海银行牵头组建银团，银团贷款总额21亿元，上海银行参贷10亿元，目前已签约放款。

　　又如2011年由中方申迪集团与美方华特迪士尼公司联合开发的上海迪士尼项目正式开工，据初步估计，该项目直接投资额约245亿元，上海银行已确认作为参贷行，参与由国开行、浦发及交行共同牵头组建的银团项目。目前上海银行已向上海申迪（集团）有限公司提交了相关项目融资方案策划书，并参与到银团洽谈推进工作。

　　“对于后续措施，我们还将一方面改进业务流程，建立科学信用评级制度、差别化利率定价机制，在信贷准入、风险控制措施等方面做出安排，”上海银行相关负责人表示，“另一方面也将丰富融资方式，探索专利权、着作权以及经过评估的文化资源项目、销售合同、门票预期收入等，作为抵押资产的途径和方式，为文化产业的发展提供更多的资金支持。”该负责人还透露，未来将重点支持符合《文化部文化产业投资指导目录》鼓励类行业的优质企业，对《国家文化出口重点企业名录》的文化企业优先给予信贷支持；为文化企业提供理财顾问、咨询服务，探索一揽子金融服务；开展对上下游企业的供应链融资，尝试无形资产评估质押、设备抵押、仓单质押、应收账款质押、文化企业联保等融资方式。通过提供并购贷款等产品服务，推动文化企业重组并购和文化体制改革，促进产业链整合。