网络视频广告效果将引入科学测评体系

　　阳狮锐奇集团旗下的阳狮锐奇新媒体整合中心近日宣布启动“The Pool”第二泳道调研计划。AdMaster精硕科技作为该计划的主要合作伙伴，将为该项目提供全流程网络广告投放效果的监测与评估。

　　据悉，“The Pool”第二泳道的研究，将结合消费者与多个实测案例的分析结果，挖掘跨媒介广告投放的情况下，网络视频投放的优化效果与频次控制规律，从而为广告主有效制定跨媒介投放计划与评估投放效果提供有效的参考。

　　AdMaster首席执行官闫曌表示，AdMaster将主要负责监测和评估广告主在跨电视和视频网站进行投放时的广告效果。该项目另外一部分的研究由市场调研公司益普索负责，其主要任务是通过在线招募浏览视频网站与收看电视的目标人群，了解用户对于这两个媒介在观看内驱力、观看粘性、时段互补性、时效互补性、内容满意度等方面的异同，明确目标人群在人口属性、消费能力、消费观念等方面的特征。