看准大陆庞大宅经济 台湾网游业者纷西进

　　在台湾内部的网络游戏（简称网游）市场趋于饱和的情况下，看准大陆庞大“宅经济”商机的多家台湾网游业者纷纷西进，积极在大陆展开布局。

　　据中国大陆文化部今年3月发布的一份报告指出，大陆网游市场规模预计2013年末将超过650亿元（人民币，下同，约125亿新元）。虽然大陆网游市场的增长速度已连续两年下滑，但其规模仍处于快速发展的成长阶段。大陆游戏人数1.2亿

　　该报告数据显示，去年大陆网游市场产值达349亿元，较2009年成长26.2%，而游戏登录人数更达1亿2000万人，比前年高37%。

　　反观台湾市场日趋饱和。媒体报道，台湾去年产值达新台币140亿元（约6亿新元），较前年增加8.5%，玩家人数则约400至600万人。另外，由于受到智慧型手机、面簿等新游戏平台的瓜分，台湾网游业者在岛内面临的竞争更激烈，业者走出台湾寻找商机乃大势所趋。

　　然而，大陆的电玩市场大饼并不容易消化。受访的台湾上市电玩业者向本报坦言，大陆市场不利因素多，包括当地各项保护政策、经营权限及人才素质差异等，使抢滩之路非常不易。业内人士也指出，多家台企相继撤离或进入蛰伏期，仅少数能成功站稳阵脚，拓展品牌。

　　早在1992年便于广州建立经销据点试水温的台湾网游业龙头智冠科技股份有限公司，早期趁大陆游戏量低时以数款自行开放的产品如《三国演义》、《金庸群侠传》等在大陆打响知名度，之后更在登陆10年间成为大陆最大的游戏软件通路。

　　尽管智冠旗下两家分别负责新品研发及代理与运营的子公司，中华网龙及游戏新干线均已在大陆主要城市如北京、上海及成都等设立分公司，是当地最具规模的台湾网游企业，但智冠迄今仍处尝试阶段，摸清楚大陆与台湾玩家的差异。大陆经营网游不易

　　智冠公关张羽仪接受本报询问时说：“大陆玩家因为玩游戏的习惯不同，对外来产品的接受度不是很好，加上大陆厂商变多，市场呈现饱和状态。虽然那里的二三线城市仍未完全开发，但对外来的台湾企业来说，要经营是非常辛苦的。”

　　从2003年开始，大陆网游业者在当地政府扶植下逐渐崛起，成为大型游戏厂商，砸钱不手软，行销产品费用比台湾业者高出10倍。再加上韩国业者陆续加入战局，台湾业者被迫缩减在大陆的投资规模。

　　有报告指出，目前大陆网游企业数量已超过750家，但在这个可观的数据背后，垄断网游市场份额的仍是高居金字塔顶端的十余家一线网游企业，包括深圳腾讯、广州网易、盛大网络、完美时空及搜狐畅游等。

　　2004年，大陆官方对游戏营运推行新法规政策，台湾厂商若要跨海营运，需将产品授权给当地领有执照的大陆业者经营。由此，智冠转变思路与策略，开始与大陆大厂如金山软件等公司合作，将台湾在美术与游戏企划的优势与大陆在游戏运营及行销的强项作整合，尽可能发挥拓展业务效用。

　　不过，由于大陆市场竞争激化，张羽仪表示智冠至今在大陆的表现未达理想，过去某些季度更出现1000至2000万元的亏损。去年，大陆地区的营收仅占全公司93亿元营收的一成。