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儿童娱乐成为互联网掘金新热点

中国市场调查网  时间:2011年6月20日   来源:城市经济导报 任晓宁

  成立不到4年时间,运营儿童互联网娱乐平台的淘米网已于6月9日成功登陆美国纽交所。在中国概念股饱受国外市场质疑之际,淘米网经历首日破发的挫折后股价迅速回暖,在第二日便以较发行价上涨13.4%的价格收盘,成为近期内难能可贵的处于上升状态的互联网概念股。

  淘米网的快速成功、高额利润也引起了业内对于儿童互联网娱乐的关注。淘米网成立之初上线《摩尔世界》时,国内互联网儿童娱乐的平台堪称空白,而目前,仅仅在百度网页游戏搜索风云榜上,就有近一半的游戏是以儿童为主要受众。

  毋庸置疑,儿童娱乐已经成为互联网掘金的新热点。

  市场容量仍有潜力

  儿童互联网娱乐的商业价值从淘米网招股说明书上即可看出。数据显示,淘米网2009年净营收由2008年的10万美元增至710万美元,增长幅度达7000%,2010年的净营收则增长至3600万美元,增长幅度为407%,增长速度远超绝大部分互联网行业。

  淘米网目前主要运营面向5岁-15岁儿童的互动娱乐产品,包括国内首个儿童网络虚拟社区《摩尔庄园》、儿童太空探险虚拟社区《赛尔号》以及《功夫派》、《小花仙》、《摩尔勇士》、《哈奇小镇》等多款面向不同儿童用户群的线上社区产品。旗下产品在5岁-15岁儿童中拥有颇高知名度。

  根据艾瑞咨询集团对于儿童社区用户的调研,在线儿童娱乐社区已成为儿童娱乐的主要形式。《2010年儿童网民规模及上网行为调查报告》显示,有51.2%的5岁-15岁儿童使用互联网,其中67.7%的儿童认为互联网是他们最喜爱的媒体形式,并以虚拟世界和其他娱乐社区为主要娱乐方式。

  同期调研显示,目前中国5岁-15岁儿童网民数量达到8958.2万人,儿童互联网渗透率达到51%,远远高于全国互联网渗透率。

  “我们有近1.8亿儿童,我们认为,中国儿童新用户增长的趋势仍会保持非常快的速度、非常明显的趋势。”在上市当天,淘米网首席执行官汪海兵在接受记者采访时这样认为。

  而互联网巨头腾讯的进入也印证了这个市场的潜力。2010年9月,随着腾讯的进入,互联网儿童娱乐市场的进入门槛有所提高。但艾瑞咨询集团分析师曹笛认为,互联网儿童娱乐市场空间依旧较大。“只能说随着腾讯等互联网巨头在这个领域的切入,行业正在由蓝海市场转向业内竞争。”曹笛这样说。

  线下业务备受关注

  尽管市场空间颇大,但由于腾讯等巨头的进入,线上赢利的大幅提高已颇具困难,线下业务则成为新的蓝海。“淘米在线下这部分会有更快更大力度的推进。”当被问到如何利用上市后融到的资金时,汪海兵如是表示。

  易观国际分析师玉轶告诉记者,以淘米网为代表的互联网儿童娱乐企业赢利模式较为综合:线上儿童社区产生用户黏性,并产生少量的增值服务。线上网页游戏则遵循普通的网游商业模式,采取游戏免费,增值服务付费的方式,其中不乏虚拟道具收费。而线下则是采取品牌形象授权、周边产品,乃至动漫影视业务的开拓。

  据了解,淘米网线下业务自2009年下半年开始运营,由2009年的20万美元增至2010年的230万美元。2010年后,淘米网更多地将线下精力放在儿童图书专利使用费、形象授权分成以及图书销售等业务上。儿童图书方面,淘米网已经与凤凰出版传媒集团、童趣出版社合作。开卷榜显示,淘米公司旗下《摩尔庄园》、《赛尔号》系列图书一直占据儿童类图书开卷榜前列,而2010年淘米网旗下图书仅码洋就已过亿元。

  动画制作也成为上市资金投入的重点项目。据汪海兵透露,淘米网预计未来五年内将投入超过一千集动画片的制作,并将在今年暑假期间于金鹰卡通、北京卡酷播出以《摩尔庄园》和《赛尔号》为原型的动画片,同名电影也将于年内面世。

  无独有偶,腾讯前不久也根据其儿童游戏《洛克王国》拍摄动画电影,曹笛告诉本报记者,线下业务的拓展将为儿童互联网企业带来双重效益。“互联网儿童娱乐的主要商业模式以虚拟道具交易和服务包月为主,这方面儿童网民的购买力仍然有限,支付能力弱于成人。”但线下则不同,家长习惯给儿童购买文化类消费品,因此,线上与线下的结合,一方面可通过线下产品的收入获得经济效益,另一方面,也能加深家长对于线上游戏的认知。

  品牌创造持续价值

  无论是淘米网的《摩尔庄园》、《赛尔号》,还是腾讯的《洛克王国》,无论是形象授权还是制作图书、动画,发展线下业务的关键便是其品牌形象。在这一点上,发力近4年时间,已给绝大多数儿童留下深刻印象的淘米网目前拥有领先的优势。

  “一个互联网平台和一个经典卡通品牌是淘米网最致力于创造的核心价值,围绕着这个核心价值,能够帮助我们实现目标和愿景的投资并购有可能在后续展开。”接受采访时,汪海兵提到会围绕公司的品牌而运用资金,并致力于将淘米网打造成为中国的迪士尼。

  品牌运作也是淘米网一直以来极为重视的方向。为获得家长的认同,淘米网成立之初就提出了“妈妈放心,孩子欢喜”的口号,设置45分钟上网的提醒,每天晚上12点到凌晨6点关闭服务器等措施,保证儿童绿色健康上网。同时,淘米网还对旗下产品实行严谨的过滤机制,屏蔽关于儿童生活和成长过程中不宜涉及的一些话语和不宜接触到的词。

  而其努力也获得了收获,艾瑞咨询的研究报告指出,截至2010年6月,淘米网的儿童网络娱乐社区不论是市场份额还是活跃用户数均在中国位列第一。在最受国内儿童(5岁-15岁)欢迎的6个在线娱乐社区中,淘米网占据4个。

  “淘米网目前已经逐步建立的品牌知名度和用户群体是他们最大的资源。”曹笛这样认为,并认为行业新进入者应展开差异化竞争。