天价演出票是怎样炼成的

　　摇滚界的泰斗级人物鲍勃·迪伦4月6日的北京演唱会余音仍在绕梁，要知道这位美国老头儿是迄今来华演出的欧美大牌中最大腕儿的一个，这样就不难理解媒体和歌迷的疯狂了。有心人做了一个有趣的比较：该场演唱会的门票不但比上海站贵出一截，甚至比远赴越南连观光带看演唱会的综合费用都要高！这让人联想起10余年前票价创下吉尼斯纪录的紫禁城“三高”演唱会。尽管主办方并不认同票价过高的说法，但始终无法平息观众和媒体对“高票价”的质疑。中国为什么成了鲍勃·迪伦们的淘金地？天价演出票又究竟是怎样炼成的？

　　成本之一

　　天价出场费

　　10余年前，由中国文化艺术有限公司主办的“三高”紫禁城演唱会创造了若干项纪录，最高出场费（约380万美元）、最高票价（2000美元／张）、最多观众（一主会场两分会场，共计8万人）。其单场演出总成本也高达千万美元，堪比更早前的张艺谋紫禁城版《图兰朵》。

　　据当时媒体报道，多明戈的经纪人寺岛在一次采访中说：“1988年洛杉矶的‘三高’演唱会最高票价仅为1000美元。北京‘三高’最高票价要2000美元，我难以想象，至少我本人不会买。这是我所知道的目前世界上最高的音乐会票价。两年前巴黎‘三高’演唱会最高票价仅为480美元，由巴黎市政府提供赞助，观众可以在街道上通过大屏幕免费观看音乐会。所以说当时十几万的观众绝大部分是免费观看的，购票的仅有1万多名观众，也就是说有90%以上的观众没有花钱。”数年前在意大利举办的“三高”演唱会，最高票价为1000多美元，最低票价是380美元，这一定价仅为当地基本月收入的1/10至1/8。

　　为何要支付给“三高”世界公认最昂贵的出场费？中方主办方一肚子委屈，时代新纪元文化传播公司总经理陈纪新当时任中艺的常务副总经理，她说，在当年，像“三高”演唱会这种项目，从来只是在发达国家上演的，对于国内的演出商来说，要争取到这样的项目，只能开出约380万美元高价。与太庙《图兰朵》不同，“三高”演唱会是中艺公司自己投资，因此承担了巨大的风险。当时，中艺把目标观众扩大到境外，通过大票务公司和旅行社向国际销售。“2000美元的VIP票本来就不是为普通大众准备的，1000美元左右的票才是真正为国内音乐爱好者准备的。”陈纪新认为，目前国内票价卖到上千元的演唱会比比皆是，但是要操作像“三高”这样的稀缺品种，所要付出的成本和压力远不具备可比性。

　　鲍勃·迪伦此次演唱会算是个特例，主办方北京歌华文化发展集团常务副总经理李丹阳表示，他们在出场费上并没有太大投入。以前海外艺人来内地演出往往要通过港台公司的中转，但这两场演唱会都是由歌华莱恩直接同艺人经纪方联系，省去了“转手费”。并且，由于歌华集团2005年和Live Nation这家国际演出公司成立了合资公司，所以他们拿到的是股东关联价格，跟日韩市场邀请同样级别的歌手相比，出场费要低得多。李丹阳表示，如果没有这层关系，他们付出的成本还要高很多。