数字时代　中国音乐产业如何突围？

　　原创萎缩，门店关闭，协会解散

　　音乐产业节节下滑跌入谷底

　　“进入新世纪以来，有哪些歌能传唱开？有多少新人能被大家认可？”谈起中国音乐产业的现状，上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬不由得连连摇头，“音乐产业已经萎缩得不成样子，原创濒临枯竭，说是到了生死存亡的边缘，一点儿都不夸张。”

　　在经历了1997年和2005年的两次高峰以后，我国的音乐产业在内忧外患的夹击之下，不断下滑，形势的恶化令业内人士至今不敢断言现在是否已到谷底。据国际唱片业协会统计，2009年，中国实体唱片销售额与2008年相比，下挫近40%，降至1.3亿元人民币，甚至不及一家游戏公司的营业收入。

　　随着以网络音乐为代表的数字音乐的崛起，音乐产业原有的生产—消费模式被颠覆了，人们开始在网络上寻找并下载免费音乐，传统的音乐载体如磁带和CD光盘迅速被各式新潮的MP3播放器甚至手机所取代，销量一落千丈。

　　上海金像光盘制作有限公司是一家专业的音像产品生产企业，总经理赵文忠说，公司有5条光盘生产线，满负荷运转，一个月能压制400万张光盘，但是现在至少有30%的生产能力被闲置。“光盘下降得很厉害，”赵文忠说，由于国内订单不足，公司不得不把目光转向国外，“我们接了许多德国的订单，为他们生产教育类光盘。国内这块儿，业务量太小，不接外单就吃不饱。”

　　广州是我国音乐产业的重镇，20世纪八九十年代崛起了一大批音乐公司，新人迭出、佳作不断，引领了中国歌坛的走向。但近年来广东大批音乐公司或倒闭或转行，与之相应的是音像零售店纷纷关门，仅2007年一年就减少了400余家，白云区原有120家音像零售店，目前还在营业的已不到10家。

　　今年年初，成立仅6年的广东音像协会宣布解散。原协会秘书长李献民在给记者发来的电子邮件中写道：“广东音像协会已于2010年12月31日注销，并停止一切对外业务活动。”李献民解释说，2009年11月广东省政府继工商管理下放属地管理后，决定“下放实施音像制品批发单位的设立、变更和审批，行政审批给地级以上市政府”。由于工商管理和许可证管理的下放，作为省级行业协会面临没有相关行业、企业的境地。加上由于盗版多年来对正版音像的侵害，音像企业的生存空间越来越小，被迫转行或破产，导致会员数量减少、会费收入随之减少。2010年，协会只有25个单位交纳会员费，而《广东省行业协会条例》规定，行业协会必须有50个以上的同行业经济组织入会。协会会员少于法定的数量，现有资金和收入无法维持协会正常开支，无法按照章程规定的宗旨继续开展工作，所以被迫注销。

　　下游终端的萎缩给上游的原创音乐造成很大影响，直接恶果就是好歌新歌越来越少。“在目前大环境不好的情况下，没有哪家公司敢冒风险花大钱培养新人和出新专辑了。”北京无限星空音乐有限公司总经理唐月明说，培养一个新人至少需要5年时间，需要投入数百万元资金，“现在唱片卖不掉，写歌的拿不到钱，谁还愿意去搞什么原创？”许多音乐公司为了生存，只好让签约歌手不断出席各种演出，赚出场费。

　　“原创是音乐产业的根，但现在真正做原创音乐的人反而赚不到钱。”深圳梅沙音乐文化有限公司总裁徐晓峰说，“只有现场表演能保证拿到钱，所以大家都去搞演出了。”像小柯这样优秀的音乐人曾对他说，做专辑费了半天力气，什么也得不到，还不如去写晚会歌曲，去给影视剧写歌配乐。“所以你看到了，现在具有很强艺术性的好作品不见了，多的是网络上的那些口水歌，这些歌存活周期不会太长。”