再探北京青年报数码印刷中心

　　北京青年报数码印刷中心坐落于寸土寸金的北京东三环，毗邻中央电视台新址，与北京青年报社总部隔岸相望。初访北青数码，跃入眼帘的便是由郭沫若先生亲自题写的“北京青年报”字样，郭先生几十年前文字的与最新的数码印刷技术形成鲜明的对比，一古一今，一传统一现代，这五个字见证了岁月的变迁，也见证了印刷技术的发展、更见证了数码印刷中心的诞生。

　　拥有着十一张报纸、五本杂志的北京青年报社却从未兴建属于自己的印刷厂，乍听起来很难让人理解，年轻的北京青年报数码印刷中心副总经理苏培却又几句话就解开了笔者的疑惑“我们集团内部拥有11张报纸、5本杂志。但报纸的时效性非常强，可能建一个再大的印刷厂也无法满足我们的需求，而且如果建厂以后，需要面临很多问题，包括设备折旧、资金占用量大、雇佣大量的员工、相应产生的员工福利待遇、养老等问题都要考虑。”但集团大量的印刷业务需要处理，顺理成章地，就诞生了北京青年报现代物流有限公司。很可能你无法将这个名字与印刷联系起来，但事实上，北青物流现在就是在做印刷，把所有的印刷业务分发到各个印刷厂，而且不仅是自己的印刷业务，同时也代理其它杂志的印务，“我们更希望做一些市场的整合工作，把这些活整合以后分发出去。”听了苏总的解释，我们也就释然了，“经营模式比较前卫”，苏总这样形容北青物流。

　　前卫的北青物流做了更前卫的事——建立数码印刷中心。作为北京市第一台柯达NexPress SE2500数码印刷机的拥有者，北青数码印刷中心并没有一进入市场就想着赚钱，而是将目光锁定未来，锁定高端市场。苏总这样解释“目前数码印刷的市场门槛相对比较低，大家会觉得这块利润非常高，进入市场的企业也比较多，而中国的私营企业趋利性很强，就把这块市场做得比较烂。现在还没有一个比较成熟的营销模式，大家都希望印刷机24小时运转，只要有活儿就想做，就可能存在饥不择食的现象，做不到专业面对一种客户。”处于初级阶段的市场，没有精细化的发展方向，还需要几年的时间去寻找自己的定位。

北京青年报数码印刷中心

　　在谈到建立数码印刷中心的初衷时，苏总向我们透露，目前集团占据着北京报纸广告市场85%的份额，已经几乎没有再开发的空间和余地。而从新兴产业寻找开发点。不环保、污染大的传统印刷方式，报纸、杂志纸的低回收率，显然需要寻找一个突破口。而可以实现出版物按需印刷的数码印刷，轻松实现零库存，而且生产周期很短，一旦形成规模化生产，一本书20分钟就可以印刷完毕。此外，市场化的个性化的印刷需求会越来越多，例如一些学术性、专业性文章不会有太多的读者，很小的印量就只能选择这种方式去印刷。

　　据苏总介绍，在国外，数码印刷市场已经比较成熟，因为高昂的人力成本，基本上印数在5000册以下的任务会交给数码印刷来完成，而在中国，众所周知的“廉价劳动力”，小幅面设备低廉的开机费，无形中挤占了本就不庞大的部分数码印刷生存空间，通常只有低于300册的任务才会交给数码印刷，而其它市场都被传统印刷占据着。但苏总同时也表示，“现在属于一个市场的整合阶段，软成本、硬成本都在不断提高，会把一些拥有小型设备的企业挤出这个市场，而大型印刷企业不可能为一个500本的小活开机，就会给数码印刷挤出来相对比较大的一个空间。”而对于北青数码印刷中心，正是看准了这一市场，着眼于未来3到5年的时间，“我们的规划也是奔着未来3到5年有一个比较跨越式的发展，5家也好、10家店也好。我们瞄准高端市场，看的是后劲。”

为北京新闻摄影学会印制的入场券

　　正是因为瞄准了数码印刷未来的高端市场，北青数码印刷中心选择了柯达NexPress Se 2500。数码印刷机不像传统胶印机，对温度温度有着严格的要求，相对于传统胶印机，它对温度湿度的要求显得宽松许多，只要限定在一定范围之内就可以。而柯达的这台设备很多易损部件(ORC)都可以随时更换，基本不需要工程师维护，工人经过一周左右的培训就可以完成。并且同系列不同型号间的设备只要做一些软、硬件的更换就可以升级整台设备。

　　在谈到传统印刷需要二次工序才能完成的可变数据印刷时，苏总向我们展示了北青为新闻摄影学会印制的入场券，每一张入场券都拥有独立的编号，而这些不同的编号却是一次印制完成，再加上引入的达尔文的可变数据软件，只需要将不同的数据导入EXCEL表格，就可以更加轻松的一次完成可变数据印刷。无形中缩短了印刷工期。

　　众所周知，因为法律法规的要求，国内目前的数码印刷通常还集中在个人“出版物”。例如个人影像印刷。无论是个人画册、摄影集台历或是纪念册。严格意义上讲，它并不能称做出版物，因为它并不具有国际标准刊号(ISSN)或者国内统一刊号(CN)中的任何一种。而在国外，个性化杂志定制相对比较专业，读者可以按照自己的喜好选择一本杂志中的任意几个栏目，甚至可以自己选择杂志的封面，打造一本真正属于自己的个性化出版物。而在国内，这一部分仍属空白。眼下北青数码能做的更多的仍是个人影像印刷这一市场。个人摄影画册，商务礼品、同学纪念册、都存在着广阔的市场空间。当然，这样的消费理念也需要一段时间去培养。

　　一方面为了集团业务的需要，另一方面也是为了能更好地服务于影像印刷，北青数码搭建了属于自己的摄影棚。北京青年报数码印刷中心影像中心主管黄猛表示“要从最前端的图片、文字采集开始，由我们来掌控，提供策划、设计、排版、印刷等一站式服务。”印刷学院出身的黄猛，不仅是精于摄影、设计，更对印刷有着深入的了解。这也就决定着他能够从前期的摄影、图片制作、再到后期的设计、印刷全程把关，掌握整个印刷流程。

　　而在谈到数码印刷与传统印刷在影像印刷上的区别时，不难看出黄猛对数码印刷机对柯达发自内心的赞赏“传统印刷要求图片必需是CMYK模式，而图片从RGB模式转换为CMYK时会有颜色丢失。但柯达多年来专注于个人影像，做了很多专业的颜色研究。完全可以实现图片RGB模式直接印刷，使得在影像印刷这一块数码印刷会比传统印刷更接近真实色彩。”

　　如今，北青数码已经慢慢走向正轨，“如果照片不需要做太大改动，设计、制作的周期通常半天可以搞定，3个小时就可以完成印制，基本当天就可以完成。”苏总如此自信的向笔者描述着一本印刷品的制作周期。而下一步的发展方向，将着眼于希望将中心做成一个旗舰店，因为数码印刷较强的区域性限制，未来会做一些连锁店面，所有的管理、经营、模式都可以复制。

　　同样毕业于北京印刷学院的副聪经理苏培，拥有着你意想不到的年轻，他所表现出来的一切，就像年轻的北青数码印刷中心一样，拥有着广阔的未来。

“数码印刷车间”中的柯达NexPress Se2500

为某中学印制的宣传册

位于二层的摄影棚

正忙碌工作着的设计人员