国产网游品牌经营走向“多栖”发展

　　近日，国内网游界新锐企业神雕网络正式对外宣布，旗下仙侠爱情类网游《仙侣奇缘3》将全面推出游戏同名小说以及同名电视剧。据悉，同名小说由《今古传奇武侠版》现任主编、玄幻文学家郑保纯执笔，小说首章于7月2日游戏公测日同期发布；而同名电视剧则由浙江永乐影视制作有限公司完成。

　　随着国内网游行业竞争的加剧，从2008年起，国产网游就逐步开始探索新的推广思路，各种改编风潮兴起。从最早的《诛仙》、《武林外传》到《鬼吹灯》、《星辰变》、《投名状》等，网络上人气较高的网络小说或者热门影视剧成为网游产品改编的着力点，也成为各网游产品进行市场宣传时的主打王牌。与之相对应的是经典、热门的网游品牌也逐步跨界到小说和影视领域，譬如尚在酝酿之中的金山《剑侠情缘》电视剧，完美时空的《梦幻诛仙》同名动画片以及神雕网络《仙侣奇缘3》同名电视剧等，走的均是这一营销之路，横跨网游、文学、影视领域等多种文化领域的“多栖网游”随之诞生。

　　对于此次涉足网游领域的影视合作，浙江永乐影视董事长程力栋在接受采访时表示：“新《西游记》和新《封神榜》在网络视频媒体上都有着非常不错的市场表现，所以我相信互联网用户将成为电视剧发展的新‘蓝海’，而网络游戏是互联网用户最集中的载体，争取这部分用户最好的办法就是用玩家喜欢的演员，将每天都在玩的游戏用影视手法表现出来。”据他透露，《仙侣奇缘3》在演员方面将不排除采用新《西游记》的演员或新人的可能性，演员阵容不会逊于同期开拍的网游《剑侠情缘》的同名电视剧。

　　据《仙侣奇缘》项目负责人、神雕网络市场总监于扬介绍：“《仙侣奇缘》凭借其中国风的唯美画面、动人的神话爱情故事以及爽快绚丽的游戏设置，多年来积累的庞大用户群体，以及市场号召力和品牌知名度，相信将《仙侣奇缘3》小说化、影视化也是众望所归。”而对未来小说及电视剧收益方面，神雕方面也表示了乐观和信心。“该同名电视剧将通过地方电视台进行首播和二轮播以及网络视频独播等形式获得收益。”他说。

　　据悉，《仙侣奇缘3》同名小说于7月2日起在网络上连载，供网友免费阅读，小说连载完毕后将在线下进行相关出版物的发售。制作方还表示，后期将会推出《仙侣奇缘》游戏珍藏大礼包，小说、电视剧DVD合集、游戏周边产品等市场也将成为该游戏的盈利空间。

　　有关业内人士认为，当网游、网络文学、影视剧三大吸金产业都有了各自可商业运作的模式和空间，并且可以做到互相支持、资源共享互补时，网络游戏的商业价值将得以更为广泛和长久的延伸。但也有人士指出，任何形式的推广，最终目的都是为了尽可能地引导潜在用户进入游戏，对于广大的游戏玩家来说，他们更希望看到“多栖网游”能够将许多经典的网游品牌发挥到极致，而不仅仅是走“快餐文化”的路线。（记者：周志军）