电影植入广告量身定制进入“蜜月期”

　　同“007”一起深入人心的，还有名表、豪车、洋酒；“不穿衣服”的《变形金刚》也同国内服装品牌搞起了“跨界合作”……电影植入广告观众并不陌生，近期，徐静蕾作品《杜拉拉升职记》更以广告植入收回三分之二成本，最终取得过亿票房的最新案例，令业界预测，国产电影将进入广告植入的“蜜月期”。据称，一套可分析剧本商业价值和广告植入的软件也已在国内开发完毕，植入广告可以通过高科技手段“量身定制”。

　　正当 “植入”似成电影创作最新“必需品”之时，不久前落幕的上海国际电影节上，香港导演彭浩翔直指“现在的广告植入已经到了不要脸的地步”，赢得观众强烈共鸣。业内人士提醒，所谓植入“蜜月期”，更须提防过犹不及，而不是一拥而上搞“植入”。

　　广告客户成“不挂名导演”

　　导演张杨谈及自己即将上映的新片《无人驾驶》，坦言广告植入“失败”了。虽然《无人驾驶》属于被普遍认为最适合植入的都市类题材，张杨表示，不能容忍“不挂名导演”式的植入：“很多客户要求按照广告的标准拍摄，如果都满足了，那么导演应该是他们而不是我。 ”

　　“现在的植入广告已经到了要钱不要脸的地步”，香港导演彭浩翔认为，“不是完全不可以广告植入，但还是要尊重电影。观众进电影院是为了看故事，而不是看一本90分钟长的广告杂志。 ”导演何平也透露，因为广告植入太“过分”，国内广告植入的“先行者”冯小刚在拍完一个纯粹为广告而广告的镜头后，曾经发火砸了片场里所有的产品。

　　用软件5分钟检出“广告位”

　　电影植入发端于商业化程度最高的好莱坞，随着中国电影市场的发展，眼下国产电影中的广告植入也已屡见不鲜。今年上映的《杜拉拉升职记》更创下了国产电影广告植入的新纪录，仅植入广告一项收入，便已将投资成本收回三分之二。对于片中多如牛毛的广告，一位观众评价：“《建国大业》数明星，‘杜拉拉’中数广告。 ”

　　尽管“植入”之度存在争议，但“植入”能给电影带来不菲收益，仍然令不少片商趋之若鹜。中影集团营销分公司总经理蒋德富透露，中影集团已经开发完成一套电影广告分检专业软件，用以分析剧本商业价值和广告植入空间。

　　据称，这套软件已经在40多个剧本上实验过，效果“非常理想”，“以前是员工拿着剧本翻，哪个地方能进什么‘植入’，需要不少时间，还受到个人喜好局限。用这套软件只需要5分半钟，就能得出结论，‘这个地方适合进干白，那个地方适合进中档轿车’。 ”

　　先想“好看”再想“植入”

　　在高科技的助力之下，电影植入广告，还是广告植入电影，两者的区隔会越来越模糊。 《杜拉拉升职记》的成功令国产电影的创作者看到了类型片成功的新模式——都市类电影本就成本不高，依靠广告植入收回大部分成本，电影上映后的票房盈利空间相当大。

　　业内人士指出，恰当、妥帖的广告植入会让影片“锦上添花”，但广告植入若令电影的故事性、艺术性大打折扣，最终损害了观众的观影热情，影响的还是影片收益。 “现在拍一部电影，不少导演和制片方想的是，怎样在影片上映前，就尽可能地收回影片的成本，票房就可以成为‘纯收入’，而且卖‘砸了’，问题也不大。这样一来，植入广告就成了必不可少的东西”，彭浩翔提出，“‘杜拉拉’模式不是不好，但不应该每部电影都走‘杜拉拉’模式。拍电影，首先想的应该是怎样让电影更好看，只要电影的品质好了，观众还是愿意为它‘买单’。现在的情况颠倒了，怎样让观众愿意为广告‘买单’，反而成了首要议题。 ”