后危机时代 英国杂志印刷市场悄然变化

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　　【慧聪印刷网】英国杂志印刷市场在这次国际金融危机中受到了严重冲击，至今仍回暖缓慢。但是，随着杂志出版商应对危机之道的推出，英国杂志印刷市场出现了一些不同以往的特点和变化：杂志开本尺寸缩小，纸张克重增大;读者可订制杂志封面;连续印刷生产模式变为预订印刷生产模式;消费类杂志页码增加;很多女性杂志在提供缩印版本;在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售……凡此种种，这些变化为杂志印刷企业提高附加值引发了新的思路和希望。5月21日，英国《印刷周刊》刊发了由劳斯莫特·格拜达莫斯撰写的深度报道，对此进行了分析和探讨。

　　　市场出现向好信号

　　英国维德汉姆出版集团(Wyndeham Press Group)的销售总监戴夫·伊莫尼曾表示，现在的杂志印刷市场处于供过于求的状态，同时出版商还实施了很多节约成本的措施。

　　据介绍，为了应对国际金融危机、减少印刷开支，出版商核检了整个供应链条，包括从纸张到产品配送在内的每个环节。减少开支的结果是，杂志的纸张类别和档次改变了，开本尺寸缩小了，连续印刷生产模式也变为了预订印刷生产模式。另外，广告开支的缩减导致了杂志页码减少。总之，杂志生产的单位成本降低了30%以上。

　　如今，英国杂志印刷厂正面临着一个充满挑战的市场，一些知名杂志的倒闭和出版商的开源节流导致某些高档杂志印刷厂，如皮戈特黑熊印刷公司(Piggott Black Bear)和库珀克雷格印刷公司(Cooper Clegg)因无力支撑经营而被收购。

　　但英国单张纸杂志印刷厂皮恩瑟德(Pensord)的总经理托尼·琼斯却认为，可见的希望已现于市场。他表示，与客户去年普遍进行成本削减计划相比，今年客户的削减力度已有所缓和。“我们曾经预计公司现有客户的预算支出将会得到增加，现在这种预测已确实实现，一切都进展顺利。”

　　北极星印刷公司(Polestar)的营销总监詹姆斯·波维也对杂志印刷的发展趋势持乐观态度。他表示，消费类杂志出版商的广告收入出现回升，杂志页码数量也比去年增多，这对印刷厂来说都是好消息。

　　此外，通过英国印刷周刊网站的快速搜索可以发现，在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售。

　　　封面可被读者订制

　　就杂志印刷的侧重点而言，出版商在杂志封面印制上投入了更多精力和资金。例如，由五彩印刷公司(Colour Five)印刷的《时尚先生》(Esquir)去年10月刊的封面就包含了6页由金属板等不同材质制作的封面。

　　另外，特殊订制封面杂志也是后危机时代杂志印刷的一个新热点。即将在今年8月份出版的《墙纸》杂志(Wallpaper)计划使用在线设计申请的方式，为读者提供以手工制作为主题的个性化封面。预计该杂志将为其客户设计、印刷和装订2.4万本不同封面的杂志。

　　事实上，这些新现象只是“冰山一角”。在过去几年中，出版商就已大量使用了3D立体光栅技术、二维码、增强现实技术和电子油墨等技术和材料来制作封面。

　　伊莫尼表示，出版商着力创造能够迅速跃入客户眼帘的杂志封面，因此他们热衷于在封面上采用模切手段，嵌入打开即能弹起的立体图片等。

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