新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>食品>  正文

依云等外国“高端”水品牌除去光环价格大幅度下降

中国市场调查网  时间:04/25/2015 17:39:09   来源:齐鲁晚报

依云等进口水销量低打折卖业内称并非国外高端品

  省城某超市进口饮用水推出买一赠一的优惠活动。

  前几年,依云等国外品牌的瓶装饮用水大量涌进国内市场,一瓶水动辄十几、二十几元的价格让不少人咂舌。不过由于价格过高,进口饮用水销量一直比较低,有 经销商抱怨,代理的一款进口饮用水一年卖不了一半。在瓶装饮用水销售旺季到来之前,记者调查发现,进口饮用水已经脱下贵族外衣,一瓶普通装进口饮用水跌到 10元以下。

  进口瓶装水正在打折卖

  记者近日走访时发现,省城售卖的高端进口水正在进行促销。例如,记 者在泉城路恒隆某超市发现,除个别几款进口水产品外,该超市销售部分进口水都在进行促销。依云330ml原价9.9元现价9.5元;圣碧涛天然矿泉水(运 动装)500ml原价8元现价7元;斐泉天然矿泉水500ml原价16.8元现价12.8元。超市工作人员介绍,进口水促销活动持续到4月6日,打折幅度 在七八折左右。

  进口水销量如何呢?记者在解放桥某超市发现,该超市有两个货架专门用于销售外国矿泉水,包括依云、圣碧涛、巴黎水、斐泉 等多种产品。记者查看生产日期发现,两货架上的产品竟然没有找到一瓶是2015年当年生产的矿泉水。其中一批次清盈巴黎天然有气矿泉水的生产日期竟然为 2013年9月20日。记者在货架前逗留了一个小时,未见一位顾客停下来选购进口水。

  这几年,进口饮用水大举进入中国市场,并进而占据了国内高端水市场。不过,总经销商和代理商的日子却并不好过。一位不愿具名的经销商曾向记者透露,他所代理的一款加拿大水2014年进口了7000箱,但是去年一整年只销售出3000箱。

  山东济南一位代理依云水的经销商也表示,目前依云水是进口高端水中销售比较好的。该代理商主要向山东某连锁超市系统、高档酒店、影院等市场供货,根据销 售来看,全省该超市系统售卖的依云矿泉水一个月不超过300箱,不如泉城广场的地下超市普通牌子矿泉水一个月销量的1/3.

  层层加价致使价格畸高

  据济南某矿泉水生产厂家介绍,矿泉水的成本大多是包装、宣传、运输,真正水的成本其实很低。一瓶矿泉水50%至60%成本用于包装,此前由于国外水定价很高,其利润空间非常可观。但是现在,国外水在山东的销量并不理想,导致部分商家也开始降低利润空间,调低价格。

  而另外一位业内人士称,国内目前销售的进口饮用水,在其生产本国其实也不是高端产品。部分进口水实际上到岸价格并不高,有的可能仅有两三块钱,经过国内经销商层层加价之后,到消费者手中的价格就非常高了。

  依云水是最早进入中国的外国矿泉水。当年不少明星来山东,点名要喝依云。当时,国内还不知道依云水为何物?一瓶普通装依云水能卖到20块钱,可谓天价。

  不过,“很多进口水在国外并非高端产品。”北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘辉介绍说,目前进入国内的外国矿泉水大多来自法国、德国、加拿大等地区,这些地区并不是水源最好的地方。真正做矿泉水比较好的国家比如匈牙利、保加利亚等地的水都没有进入中国。

  “进口水已经过了贴个进口牌就能忽悠消费者的时代了。”刘辉称,随着国内高端水竞争的加剧,目前进口水的高端市场面临的竞争越来越大。这几年,随着国内 消费者消费观念、消费视野的开阔,商家想随便贴个进口牌忽悠消费者是不可能了。而且矿泉水本身是快消品,外国矿泉水销售周期长,虽然可能没出保质期,但是消费者还是更愿意喝新鲜的矿泉水。