细分化发展成趋势　木门从产品开始

　　随着发展，一些木门品牌开始崭露头角，但由于同质化的影响，产品抄袭事件层出不穷。木门企业要想突围，还需从产品开始，定位打造木门差异。

　　木门企业的细分化要从产品开始

　　木门企业要想走细分化道路，首先得进行一个定位才行，例如在色彩方面、外观方面、质量方面、甚至是某个很小的细节方面，这样做的目的无非是突出自己产品的特点。比如说某木门产品的特点就是质量过硬，虽然说他的外表并不是很吸引人但是由于其长期围绕质量打造产品，那么就能够给消费者留下一个很深刻的印象。

　　木门相关研究报告

　　2015-2020年中国实木门市场深度调查与投资发展研究报告

　　2015年1月

　　2015-2020年实木门市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

　　2015-2020年中国竹木门行业市场形势分析及投资风险研究报告

　　2015年版木门项目融资商业计划书

• 1
• 2
• 3

　　因而我们一定要好好掌握这个要领，记住有了自己的特色才能够真正长久在消费者心理留下位置，如果今天你表现出温柔的一面而明天是细心的一面，后天又是勇敢的一面，每天都呈现出不同的特质，那么让人家怎么看得出你这个人的特点了?全面的东西并不是最有用的东西。

　　国内木门企业发展存在投机心理

　　消费者选择产品就好比招聘者选择求职者一样，为什么招聘者要选择这位求职者?原因就是因为他的综合实力吗?其实不然，主要是因为这位求职者在某个方面的能力特别突出这样刚好迎合了对应岗位的需求。对于国内一些专门以模仿为发展思路的企业来说，他们的行为不过是一种投机行为，哪里能够在市场当中真正占有重要位置了?这也是目前为什么国内木门行业当中的小企业数量非常多的重要原因。

　　总之，细分化将是木门企业必须走的道路，企业发展绝不能存投机心理，这样做的后果只会让企业离消费者越来越远。

　　近日，有业内知情人士透露，受今年内墙砖、抛釉砖等巨大销售压力等方面影响，部分企业已开始将现有内墙砖、全抛釉、抛光砖生产线改产为仿古砖生产线。

　　据不完全统计，淄博产区新仿古砖生产线至少又将增加20条。记者了解到，当前20条仿古砖生产线正在逐渐改建试验，年底之前将全部改造完工。相关数据显示，截至2014年6月，淄博产区建陶生产线数量基本保持在370条左右，其中抛光砖生产线约15条，仿古砖生产线50条，全抛釉生产线约110条，瓷片生产线约160条，外墙砖生产线4条，西瓦生产线20条，微晶石生产线11条，改后仿古砖生产线数量将提高50%。

　　记者在市场走访调查发现，处在改建中的仿古砖生产线中，内墙砖改建占多数，其次为抛光砖和全抛釉。究其原因，不少厂家商家纷纷表示，今年国内建陶市场行情极其低迷，生意越来越难做。一位展厅销售人员向记者描述了他三年来的工作强度变化，“2012年，发货忙的不可开交;2013年，自己身兼数职，从销售到仓管再到生产管理事情也很多;到了今年，只要不出差，在展厅很少有事做，天天看着大家玩手机。”

　　仿古砖相关研究报告

　　2015-2020年仿古砖行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告

　　2015-2020年中国仿古砖市场深度调查与投资发展研究报告

　　2015年1月

　　2015-2020年中国仿古砖行业市场调研分析及发展咨询报告

　　2015-2020年版仿古砖项目可行性研究报告

　　

• 1
• 2
• 3

　　多数产品中，内墙砖的库存压力可谓排在了前列。除了长期低迷的房地产形势明显影响销售状况外，产区之间价格战毫无休止，价格幅度的调整竞争也致使某些企业难以支撑运营，或奄奄一息直至倒闭。

　　据知情人士透露，“同规格产品情况下，淄博内墙砖市场价均在每片6元左右，而在其他产区2元多的价格也到处都是。”产品在价格上不占优势，再加上一些生产线相对短小的企业跟风式的生产内墙砖，无法精准掌握库存，倒闭风险随之加大。因此，部分企业纷纷采取关停部分生产线的方式来减轻销售压力，甚至有不少企业选择只开启一条生产线来维持，或者将生产线变更为销售相对可观的仿古砖。

　　除内墙砖面临销售危机外，抛光砖和全抛釉也在一定程度上受到影响，金狮王科技陶瓷有限公司销售总经理袁桂玲向记者说道：“特别从10月份开始，基本上一些大型工程开始逐渐减少，只是生产全抛釉和抛光砖的生产线直至年底就会面临巨大的销售压力，难以支撑企业正常运营。改线仿古砖一定程度上会给这些企业填补这几月的销售空缺。”

　　据了解，自去年以来淄博仿古砖的市场状况一直相对不错，仿古砖的市场也逐步被厂家看好，成为产品中的宠儿。记者从金狮王科技陶瓷有限公司了解到，作为淄博最早生产仿古砖的企业，仿古砖一直在公司产品销售中占据主导，特别是在出口上，今年仿古砖的出口比去年增加了1/3。在良好的市场前景基础上，改线过程中和完成后也同样会面临一定问题。

　　龙德陶瓷工程部总经理蒋见红向记者解释道：“抛釉砖生产线改仿古砖线难度相对小一点，内墙砖改线在压机和模具上的更换等成本会相对高一些。改线一般在一到两个月时间即可结束，但是能否改线成功也是很大一个问题。”

　　而另外一家仿古砖企业负责人告诉记者：“仿古砖的花色繁多，一旦改线后可能会增加相应的人力和设计成本。”关于改线的技术问题和之后的销售，袁桂玲表示，全瓷砖的膨胀系数和平整度也是一个相对难控制的问题，并非一两天就可以试验成功。改线之后，产品销售还要有适应期，要去寻找新的客源，也不是短时间能够把消费者抓住的。

　　较之往年，受今年行业整体形势影响，淄博产区有部分陶企至少提前一个月就开始进行停线、升级、改造，而仿古砖生产线逐渐被热捧。问及2015年仿古砖市场形势，受访者均表示，仿古砖生产线的增加将会导致明年仿古砖竞争更加激烈。

　　今年1月1日，被称为“史上最严”的新环保法正式实施。为配合新环保法的实施，环境保护部还陆续出台《环境保护按日连续处罚暂行办法》、《实施环境保护查封、扣押暂行办法》等配套文件，让法律规定的罚则不再是一纸空文，意味着今后企业的违法成本将会非常高，包括卫浴行业内的家居行业将展开一场环保生存战。

　　新环保法促行业环保升级

　　如今网络上出现了一些调侃空气质量的网络热词，如：“公雾源、尘疾思汗、尘世美、尘惯吸、喂人民服雾”等。作为传统卫浴企业，也对空气质量“贡献”不小，这使得卫浴企业在生产上面临全面整改升级的压力。卫浴企业在产品制造过程中，难免会排放废气、废渣，以及生产过程中难以降解的废料也成为主要的污染源，都成为困扰卫浴企业环保生产的难题。

　　卫浴相关研究报告

　　2015-2020年中国陶瓷卫浴产业园区发展规划及招商引资咨询报告

　　2015年1月

　　2015-2020年中国陶瓷卫浴行业市场竞争格局与投资风险分析报告

　　2015-2020年中国卫浴陶瓷行业供需市场调研分析及投资战略研究报

　　2015-2020年中国陶瓷卫浴行业供需市场调研分析及投资战略研究报

　　

• 1
• 2
• 3

　　卫企环保需求升级行业兼并重组成新常态

　　环保成本压力助行业兼并重组

　　在陶瓷卫浴行业这个一直被公众认为高能耗、高污染的行业，新环保法带来的政策压力也颇为明显。业内认为新环保法倒逼陶瓷企业转型升级，迫使企业加大环保设施投入，行业的平均生产成本上移，但由于产能过剩，难以向下游消费用户转移成本。最终，环保成本将大部分由企业来承担，因此淘汰落后企业，实行兼并重组将成为今年行业的新常态。

　　传统卫企新常态下的生存之道

　　在即将施行的“新环保法”面前，卫浴企业面临法律问责、资金短缺、技术瓶颈等难题表示倍感压力，但是，环保改革、绿色生产对于卫浴企业来说已是大势所趋，不论是消费者的选购需求，还是相关法律法规的强制执行，这都是卫浴企业必须完成的“华丽转身”。市场在演进，行业在发展，卫浴品牌想要脱颖而出就必须走在这些“要求”的前面，以更严苛的态度对待自身的制造生产，企业才能真正冲出重围，获得新生，卫浴企业环保改革将是大势所趋。