国内网络广告市场规模超千亿 2017年将达2852亿元

　　近日，整合营销服务提供商亿玛发布了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》（下称“亿玛报告”），报告显示，精准性已经成为企业投放网络广告重点考虑的因素。

　　上述报告是由亿玛对超过200家垂直网站和近50万家长尾网站的上百万条数据分析以及近300名泛电商企业的CMO及营销负责人调研后所得。

　　亿玛报告显示，网络媒体的营销价值愈发得到广告主的高度认可，参与调研的CMO及营销负责人对中国互联网广告都表现出了充分的信心，这与艾瑞咨询的研究报告不谋而合：2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，预计到2017年将达到2852亿元。

　　而大数据正在给网络营销带来翻天覆地的变化。亿玛副总裁李晓艳表示，基于大数据积累基础上的按受众购买的方式（DSP）和RTB技术（实时竞价），正改写网络广告生存法则。随着媒体碎片化时代来临，流量开始分散，流量背后的受众也随之分散在上述各种流量平台上，而“大数据”精准技术的必要性就凸显出来。

　　在大数据精准技术作用下，媒体能最大化进行流量变现，而广告主能最大化提高投资回报率。精准营销投放或将成为未来主流的广告投放方式。

　　艾瑞报告显示，预计到2017年中国DSP投放展示类广告规模为172.2亿，占展示类广告规模的22.5%。

　　据了解，在2013年双十一期间，亿玛—易博DSP平台里的天猫商家，通过DSP投放广告，带来的平均销售额占到总销售额的30%以上，有些甚至超过了60%。