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奶粉行业价格战或将持续2-3年 小品牌出局

中国市场调查网  时间:06/30/2015 22:46:25   来源:南方都市报

  奶粉全行业价格战爆发将持续2-3年?

  2000多品牌煎熬:大品牌流血,小品牌出局

  贝因美前不久发布了2015年一季度业绩报告,营业收入同比下降17 .64%,净利润同比下滑29 .17%。与此同时,曾一路业绩飘红的合生元也于近日披露了今年前4个月的业绩。虽然净利润还是有增长,但营业收入与去年同期相比减少5 .7%。

  奶粉企业流年不利、业绩下滑的背后,整个奶粉行业此起彼伏的促销价格战似乎成了罪魁祸首。除新希望集团、雅士利等推出百元左右的低价进口奶源奶粉抢夺市场外,包括进口大品牌达能、美赞成、惠氏等奶粉企业被电商卷入疯狂促销。此外,经营进口奶粉商家也受政策影响纷纷清理库存。所有这些表象都预示着,整个奶粉市场已进入全行业价格大战。

  “这将是一场消耗战,企业为了实现目标,已经不考虑业绩了”。高级乳业分析师宋亮接受南都记者采访时如是表示。而无论是主动参战还是无辜牵连,在这个战场中,没有哪一家奶粉企业的业绩会免受波及。

  价格战将持续2-3年

  南都记者在京东商城了解到,上半年几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销活动。以近期的“6·18”网购节为例,众奶粉品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式来吸引消费者的目光。如雅培原价219元的幼儿配方奶粉“金装小安素”降至109.5元,一家第三方婴童店中惠氏启赋特价每罐仅260元,买的数量多还送奶瓶刷和早教学习书。

  就算“6·18”已过,不少品牌还有后续的返场活动。明一官方旗舰店中打折力度最大的一款名为“智婴优盾”的婴儿配方奶粉低至3折销售,原来零售价278元的“智婴白金装”的进口奶源奶粉打4折后每罐降至109元,单笔订单达到一定数额还能领优惠券“折上加折”。在美赞臣旗舰店6月25日至30日的返场优惠中,买2罐900克或2盒1800克的2、3段奶粉可获赠2盒小包装奶粉,满300元还可返券100元。

  在亚马逊[],原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉目前只售140元,原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元,均达到了历史最低价。

  在采访中,有商家告诉南都记者,此前国家已要求,无中文标签的洋奶粉禁止进口。而7月份开始,我国又将对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准。这对那些包装无中文标签,或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响,因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。如某德国品牌进口奶粉,原价200元左右,现价只要120元左右;一款某荷兰品牌进口奶粉180元一罐,但可以买一罐送一罐,平均一罐百元不到。

  “2013年初的时候,我就说过,中国营养奶粉的价格要进入下行通道。”高级乳业分析师宋亮对南都记者表示,2015年不论是线上还是线下,奶粉都在进行大力度促销。“目的之一就是启动新一轮价格战。”但为什么不直接降价呢?“因为企业不想损害门店和渠道的利益,造成市场萎缩。”目的之二就是清场:“大品牌想将小品牌清出去,但他们发现通过