医药行业低调参与央视招标 药品广告淡出黄金时段

　　 　　11月8日，经过12小时的激烈竞标，号称中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台（以下简称“央视”）黄金资源广告招标现场竞购降下帷幕，来自28个地区的245家企业参加了此次央视招标。

　　 　　央视广告经营管理中心副主任何海明表示，2012年央视黄金资源广告招标预售总额创历史新高，达142.5757亿元，比去年增长了15.8887亿元，增长率为12.54%。在这场豪门盛宴中，医药保健品行业依旧保持低调，药品广告逐步淡出央视黄金时段。

　　 　　广告领域豪门盛宴

　　 　　无需质疑央视广告的魅力，尤其是黄金资源时间段。

　　 　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授直言，央视广告是企业成就品牌的捷径。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授也表示，央视是中国优质企业的展示平台。为了争夺有限的广告资源，中国经济“晴雨表”已经演变成为“豪门盛宴”。

　　 　　何海明分析指出，我国传统行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展，行业整合趋势明显，此次招标吸引着各行业龙头品牌齐聚央视黄金资源时段。如家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，邮电通讯行业的中国移动、中国联通、中国电信，白酒行业的茅台、五粮液等。同时，随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等均发力央视广告，全行业中标额比去年增长超过20%。

　　 　　此外，新兴行业、新兴品类也逐步在央视广告招标中崭露头角。太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基业等新能源企业广告集中投放央视黄金时段；旅游业广告依然延续着前两年的快速增长势头；IT巨头腾讯，电子商务的领路者淘宝、京东商城也出现在央视广告舞台上。同时，一些传统行业中的新兴细分品类也有着突出的表现。

　　 　　就在各行业“第一集团军”努力拓展疆域之时，金融业、酒业、电脑业中的“第二集团军”在央视黄金资源广告招标中也积极寻求突围。

　　 　　一位多年参加央视黄金资源广告竞标的企业人士表示，财大气粗的国企已成为央视黄金资源中标的主角。中央电视台品牌顾问李光斗感慨道：“中小企业进入央视广告的大门逐渐关闭。”