2009年11月医药行业平面媒体沟通绩效分析

　　11月医药行业平面媒体MCI指数为51.48，处于中性状态。甲流疫情再次爆发引发了媒体对甲流疫苗及治疗药物的大量讨论，病毒变异使得达菲及乐感清药效受到高度关注，其中达菲仿制药被批准的事件被重点报道；科兴借甲流疫苗之势转板纳斯达克，在国内药企中独树一帜，进一步扩大品牌影响力。

　　  11月关注：“达菲”抗药事件引发甲流药物舆论关注

　　甲流病毒变异使得媒体再次聚焦甲流治疗药物，本月甲流治疗药品MCI指数为54.19，处于有利状态.本月共336篇文章关注目前甲流最有效药乐感清及罗氏达菲，达菲抗药性病例的出现使达菲品牌形象受较大影响，其竞争对手乐感清媒体沟通绩效相对有所提升，媒体对病毒变异及抗药事件的大量报道，使得两药物受到舆论质疑。此时达菲利用专家对达菲仍能治疗病毒变异病例的言论，通过大量宣传其有效性转移了舆论关注点，抵消了抗药事件对媒体绩效的负面作用，对品牌舆情有积极影响。同时，更多的文章关注其仿制药“奥尔菲”的获批，进一步证实达菲仍是国际主流治疗甲流有效药品，使得品牌形象更加突出，并引发了媒体对专利强制许可制度的讨论，而白云山仿制药是否能够获批将标志着该制度的首次启动，也将引发整个行业对仿制药领域的舆论关注。