老花镜市场 电商企业的下一片蓝海

　　   2012年，我们是在整个电商的一片喧嚣中度过的，6.18价格战、8.15价格战、双11购物狂欢，电商大佬在他们所占据的大半壁江山里互相厮杀，你争我夺。

　　截止年底，不但是消费者大呼消费透支，连众多商家也咂舌伤不起。越来越多的人希望跳出价格战的无底深渊。

　　淘宝网领风气之先，双12不像往年那样疯狂降价销售，而是全力运作新概念小而美，提倡有特色的店铺，率先跳出价格战的怪圈。

　　什么是小而美，就是更有特色、更精准的营销，也是市场的不断细分。

　　近日，更有消息爆出，国内线上太阳镜领军品牌威古氏，进军老花镜市场，在京东商城上线开始全面运营。更是令人浮想联翩，也不难预测出2013年电子商务领域的走向了。

　　有人说，以淘宝为首的一群，把天下女人的钱都转了;以淘米为首的一群，把天下孩子的钱都赚了;我们有理由相信，老年人的市场也将会是下一片蓝海。威古氏选择这个时候进入，自有其独到之处。

　　首先，国家统计局公布的第六次全国人口普查的数据，以2010年11月1日零时为准，我国总人口为13.4亿人，其中60岁及以上人口占比已经达到13.26%，也就是有接近两亿的老年人。

　　这表明我国已经提前进入老龄化社会。而一亿多的人口就是一亿多容量的市场。这是任谁都无法忽视的利益带。

　　其次，老花镜是一种硬性的需求，老年人年纪大了，视力越来越不济，看东西越来越模糊。一副老花镜更是随身必备的，看书看报，走路看电视都离不开。随着人们教育水平的提高，步入老年的有文化的人会越来越多，水涨船高，对老花镜的清晰阅读的需求也会越来越强。况且，现在是将近年关，又赶上回家大潮。儿女们回家跟家人团聚，总不会忘了给父母买些好吃的管用的，这时一副随身佩戴的老花镜，既温暖贴心，又不如烟酒那样伤身俗气。看懂了这一点，我们就不难明白威古氏的首页面上何至于满屏的回家过大年等标语了。

　　最重要的一点，是越来越多的企业经不起这种价格战的消耗，转而寻求细分市场。2012年，整个垂直B2C领域一片哀鸿之声，先是凡客全线紧缩紧张裁员，后是苏宁全面收购红孩子，更有当当入驻天猫，品聚、乐酷天、耀点100、维棉网早就传出倒闭的消息。那么垂直B2C的出路在哪里?精细化的细分市场，绝对不是如凡客诚品那般盲目的扩张，以至于元气大伤至今都在苟延残喘。

　　毋庸讳言，2013电商争夺战，价格战势必风头不减，但同时越来越多的企业会渐渐摆脱价格战的束缚，向品牌之路上拓展。向精细的细分市场慢慢摸索。