钟表市场：持品牌者得天下

　　从占据100％的市场份额,到如今25％的惨淡经营,中国的钟表工业面临着严重的冲击。入世后,由于进口关税的下调和非关税壁垒的撤除,进口品牌将长驱直入,中国钟表业会面临更大的竞争压力。而压力的来源,其实还不是有形的技术落后,无形的观念落后反而更显得难以超越。

　　瑞士表大军压境

　　内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品,基本上是瑞士知名品牌的天下,1000元以下的低档产品大部分为国内企业占领。尽管SARS期间,因瑞士钟表展拒绝中国企业参展,闹了场不大不小的风波,但上下两路素来远交近攻,彼此间井水不犯河水。即使入世后关税下调,6000元以上的产品也不可能进入1000元产品的势力范围,反之亦然。因此,1000元～6000元产品范围将成为欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主战场。

　　在目前的国内手表销售额排名中,十大品牌中十居其七是瑞士劲旅,合并控制着全国手表销售额的半壁江山。而在高档表市场领域（据估计年销售额约为30亿人民币）,更是清一色的瑞表军团。目前在高档表领域呈现着明显的寡头垄断,其中牢牢掌握着前五大宝座的瑞士品牌尤其霸气,总共圈占着96.69％的零售量份额和95.69％的零售额份额。而欧米茄多年来一直高居榜首,份额将近一半,是毫无疑问的龙头老大。钟表市场的上三路早已成为瑞士表的铁桶江山,滴水难漏。

　　瑞士有1000多个钟表品牌,称为名表的有100多种,目前纵横国内市场的瑞士名表还只有20来种。去年进口表在国内的销售额上升了30％,所占市场份额更高达75.43％,较前年又上升了2.22%。其中瑞士表销量过半,销售额据进口表的绝对优势,达84.79％,日本、韩国等地只能分一小杯羹。入世之后国门洞开,瑞士表大军压境,市场份额还将上涨。除了加剧高档品牌之间的竞争,扩张的方向必定是价位适中,人气旺盛的中三路。

　　1000～6000元价位的中三路集中了钟表市场40％的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商大都定位于中三路,也包括部分瑞士品牌。目前比较畅销的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAGHeuer,日本的精工、西铁城,美国的Guess等。国产表如飞亚达、罗西尼等众多厂家也已跻身中路市场。一场鏖战已现刀光剑影。

　　我国钟表出口产品技术含量低,而且至今停留在技术主导的阶段,品牌影响力微弱,在国际分工中完全处于金字塔基座,只能凭借廉价的劳动力资源控制国内国际市场的下三路。目前占国内市场份额已不足25％,领地还在一点点地被蚕食。从品牌方面看,我国完全处于"钟表小国"的地位,基本谈不上什么国际品牌。而行销世界的瑞士手表品牌则有200个之多,日本也有精工、西铁城等几个著名品牌占据中价表主流地位。相形之下,强者恒强,我国钟表业仍显得积贫积弱。